剛剛過去的一年是紡織服裝行業(yè)比較困難的一年，產(chǎn)能過剩、市場需求不振等因素都導致行業(yè)整體處于低迷的狀態(tài)，尤其是男裝行業(yè)，但同時也進一步推動了企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐，包括杉杉、雅戈爾、七匹狼等男裝企業(yè)都在走多元化道路，但也有卡賓等堅持深挖服裝主業(yè)進行創(chuàng)新。申萬宏源的研究報告預計今年男裝行業(yè)見底業(yè)績彈性較大。

服裝業(yè)務不景氣，“跨界”來彌補

七匹狼日前發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示，公司在2015年度共實現(xiàn)營業(yè)總收入24.6億元，同比增長3.02%，這是其三年來的首次營收增長，據(jù)七匹狼方面的解釋，營收增長的主要原因是公司于2014年下半年開始新增針紡業(yè)務，該業(yè)務貢獻了較多營業(yè)收入，但是，針紡業(yè)務毛利率較低，因此報告期內(nèi)利潤總額貢獻較小，加之公司仍處于對批發(fā)模式轉(zhuǎn)型和改革的調(diào)整過程中，原有業(yè)務的收入和利潤均受到影響，從整體來看全年2.7億元的凈利潤與上年同期的2.9億元相比依舊下跌近6%。

從近三年財報可以看出，持續(xù)的關店、業(yè)績下滑已成為七匹狼常態(tài)，主業(yè)遭遇瓶頸讓其開始逐漸調(diào)整戰(zhàn)略，要從一家純實業(yè)的服飾公司轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩崢I(yè)+投資”的多元化公司，去年7月七匹狼就公告拿出10億元設立全資子公司用于投資一些服裝行業(yè)以及相關的時尚產(chǎn)業(yè)、零售消費產(chǎn)業(yè)。

不僅是七匹狼，男裝行業(yè)內(nèi)走多元化發(fā)展路線的企業(yè)不在少數(shù)，其中部分企業(yè)跨界到其他領域，而且服裝在其業(yè)務構成中的占比也進一步壓縮。近日凱撒股份就宣布出資12.2億元收購游戲公司天上友嘉100%股權。這已不是凱撒首次收購行動，去年凱撒股份共耗資12.9億元接連收購三家游戲研發(fā)、運營公司，將企業(yè)定位修改為“服裝和網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)為主、金融產(chǎn)業(yè)為輔”的多元化發(fā)展平臺，其服裝業(yè)務占比已經(jīng)從2014年的96.8%下降至不到70%，而這一戰(zhàn)略調(diào)整使得凱撒股份彌補服裝業(yè)績持續(xù)下跌的頹勢，去年前三季度營收同比增長了38.3%，凈利潤更是大增1445.2%。

而杉杉、雅戈爾等則與七匹狼類似，服裝業(yè)務占比已經(jīng)不到一半，不過跨界步伐就要邁得更大。作為國內(nèi)第一家服裝上市公司，旗下?lián)碛猩忌?、梵尚等多家知名服裝品牌，早在2007年主營業(yè)務范圍就增加了鋰離子電池材料，去年又募資34.45億元押寶新能源汽車技術。從其2014年的業(yè)績分布看，服裝業(yè)務收入不及其整體營收的三分之一，而且自2012年以來服裝業(yè)務一直虧損，近年其利潤能保持增長則主要通過出售持有的寧波銀行股權而獲得。

同樣是來自其他業(yè)務的貢獻，讓雅戈爾在服裝行業(yè)普遍遇到寒冬的情況，業(yè)績報表沒有那么難看。去年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入123.68億元，凈利潤32.52億元，分別同比增長16.98%和65.81%，其中服裝業(yè)務營收只有32.05億元，同比下降2.62%，利潤貢獻也只有5.43億元，更多來自其投資和地產(chǎn)業(yè)務的增長。

不過，跨界轉(zhuǎn)型也并非都能對業(yè)績作貢獻，以紅豆股份為例，去年男裝業(yè)務收入11.37億元，同比增長16.16%，但房地產(chǎn)業(yè)務收入14.13億元，同比下降15.91％，由此拖累整體營收下降6.71%。

堅守服裝主業(yè)，創(chuàng)新升級中做文章

但也有企業(yè)選擇堅守服裝業(yè)務進行創(chuàng)新，并從中嘗到了甜頭，其中最為典型的要數(shù)廣州起家的男裝設計師品牌卡賓。據(jù)其日前在港交所發(fā)布的業(yè)績公告顯示，2015年總收益約為人民幣13.57億元，較2014年的10.98億元同比增長23.5%，凈利潤增長22.1%，達到2.88億元。

卡賓服飾在其財報中稱，這一成績得益于零售網(wǎng)絡擴大導致銷量上升、同店銷售增長以及電子商貿(mào)業(yè)務收益增加。記者注意到卡賓原來傳統(tǒng)批發(fā)部分的占比在更多向代銷、直營和電商部分傾斜，尤其是代銷已經(jīng)占到了33%，這部分業(yè)務出售的產(chǎn)品價格高于批發(fā)形式，由此帶動了毛利率的進一步增加?？ㄙe方面也預計2016年代銷業(yè)務占比將會進一步擴大到50%。

卡賓服飾創(chuàng)始人、董事會主席楊紫明也介紹，隨著電商的迅速發(fā)展及新媒體便捷銷售渠道的興起，改變了零售行業(yè)及消費者的購物習慣，卡賓從去年中開始發(fā)展自有電商銷售渠道，目前卡賓在天貓、京東、唯品會等大型電商平臺都自行運營旗艦店并開設有自己的網(wǎng)上商城，“我們自己的電商平臺會呈現(xiàn)更多新品和限量款產(chǎn)品”，截止到去年底電商銷售占比已經(jīng)達到了9%。

楊紫明并不認同服裝行業(yè)不景氣的觀點，他在接受記者采訪時談到，盡管大環(huán)境在放緩，但市場整體還是充滿活力，尤其隨著年輕消費者對時尚的敏銳度不斷提高，像卡賓這樣的定位清晰的設計師品牌就顯出了自己的優(yōu)勢，“消費者需要的不僅是服裝本身”，因此卡賓在堅持原創(chuàng)、提升設計、優(yōu)化消費體驗方面做了大量的工作，這為其贏得了一批忠實的消費群體，據(jù)其財報顯示VIP會員的購買力已經(jīng)占到了其整體零售銷售收入的40%。

接受記者采訪的這天，楊紫明在廣州展出了其最新設計、靈感來自于非洲文化的Cabbeen2016秋冬系列“非洲王國”，“我們的核心競爭力還是如何把一件衣服做好。”不過，他也在嘗試從單純出售商品到向消費者販售生活方式的轉(zhuǎn)型，去年相繼開出近15家集合旗下所有品牌、造型、家居、花藝、咖啡甜品的卡賓33號館概念店，其中廣州首家店也已落戶在白云萬達廣場，“從目前的租售比等指標數(shù)據(jù)的趨勢看，這類門店的盈利能力明顯優(yōu)于普通門店”，未來將加碼布局，會陸續(xù)登陸全國百個重點城市。