古往今來，國內(nèi)國外。很多人不能理解中國人在日本搶購馬桶蓋，搶購電飯煲。但還是有很多人搶購，我相信這當(dāng)中不僅僅只是跟風(fēng)的問題。而是消費(fèi)升級，是人民對生活需求的要求在日益提高。這就是所謂的超值明日產(chǎn)品，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)超值產(chǎn)品的時候才會出現(xiàn)瘋狂搶購的現(xiàn)象。
為什么我說中國現(xiàn)階斷沒有品牌?是因?yàn)檫€沒有發(fā)現(xiàn)超值的明日產(chǎn)品，為什么沒有超值產(chǎn)品?我覺得我們都應(yīng)該要有站在月球看地球的眼光。
1.回顧一百年，世界品牌上基本沒有中國的。當(dāng)然這跟時代發(fā)展有關(guān)，中國從戰(zhàn)爭年代到建國初期，一直屬于落后貧窮國家，溫飽問題都解決不了，當(dāng)然談不上發(fā)展品牌。建國以后改革開放30年，中國經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)是世界上僅有的，這個階斷中國不需要做品牌就能賺到很多錢。也就是說差生成績升到及格不需要花太大努力就能實(shí)現(xiàn)，而且他的目標(biāo)也就是及格就可以了。他為什么要去那么累的創(chuàng)品牌?
2.從方面就是消費(fèi)者層面來說，過去中國很多人只是要價格便宜就可以了，對于品牌不品牌沒有什么意識，甚至于質(zhì)量差一點(diǎn)也能接受，只要價格便宜的可以。所以，即使做了品牌產(chǎn)品，賣給誰?這是過去很多企業(yè)老總的想法，包括現(xiàn)在也還有很多企業(yè)老總的想法。
3.那么現(xiàn)在人民生活水平日益提高了，需求也在提高，為什么很多企業(yè)不去創(chuàng)品牌?很多老總的問答是創(chuàng)品牌不如去上市。 一些上市公司業(yè)績連年虧損，而且根本沒有核心價值，上市后股票飛漲。資本市場上市套利來錢快的浮燥心態(tài)影響創(chuàng)品牌。很少有人能真正的靜下心來做品牌。但我覺得這真是我們創(chuàng)品牌的大好時機(jī)，資本市場的泡沫吹得太大肯定是會滅的。
什么是品牌?
第一，品牌首先要有特色，會讓人產(chǎn)生試的欲望，產(chǎn)品是別人沒有的產(chǎn)品，或者別的達(dá)不到的產(chǎn)品。第二，一定要讓消費(fèi)者覺得有超預(yù)期的滿足感，在消費(fèi)者購買產(chǎn)品后會不斷地發(fā)現(xiàn)原來產(chǎn)品還有更多自己不知道的超值功能或者服務(wù)。比如，有個朋友原來買的國產(chǎn)汽車，后來買了奔馳，很多功能一時也不會用，倒是使用后慢慢地發(fā)現(xiàn)了很多功能如：夜視，自動升降底盤，自動感應(yīng)燈光等等，最關(guān)鍵的是用了這么多年沒壞過所以他說下次買車還是選擇奔馳;
第三，品牌一定要用藝術(shù)美學(xué)的心態(tài)去研發(fā)，之前我們使用手機(jī)只是為了打電話，發(fā)發(fā)信息而已，隨著生活水平的提高，從短信到彩信，從諾基亞手機(jī)第一牢固到蘋果手機(jī)的崛起。我們發(fā)現(xiàn)蘋果贏的不僅僅是智能手機(jī)的智能，這智能很多國產(chǎn)手機(jī)也能達(dá)到。更重要的是它是一種有藝術(shù)細(xì)胞的手機(jī)，給人以美的感覺。
第四，品牌要有文化內(nèi)涵，每個品牌背后都會有一個故事，而且這個故事一定會是感覺人心的。因?yàn)樵趧?chuàng)品牌的時候我們一定要用心，要有愛心;用自己的內(nèi)心去呼喚、去感受、這樣才能讓產(chǎn)品有靈魂。
第五，品牌是一個沉淀的過程，創(chuàng)品牌是一個長期的過程，也是一個投入的過程。有時候需要一代人或幾代人共同傳承去做。不僅是種價值觀，是一種人生追求的理想與目標(biāo);
第六，品牌服務(wù)沒有討價還價。該要的服務(wù)不需要客戶提，而是要主動告訴消費(fèi)者能提供的服務(wù)。
我走過世界上一百多個國家，歐洲的品牌最多，我也買過很多，消費(fèi)過，也深入研究過。。但是我們真正深入后會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大多品牌都是在中國生產(chǎn)的，說明中國是可以生產(chǎn)出品牌產(chǎn)品。只是還不具備運(yùn)營品牌的能力。或者說對品牌的概念理解不夠。我打個比方，十年前我買了一個床墊10萬塊錢，今年我又買了同樣這個牌子的床墊。十年前是人家推薦想去試的欲望，十年后的今天是專門去而且是就去這一家。因?yàn)檫@床墊我用了十年，每每睡覺的時候很容易進(jìn)入深睡眠狀態(tài)，有人比喻說覺得象睡在母親的懷抱里。比如，愛馬仕產(chǎn)品的生產(chǎn)，從選料開始就非常嚴(yán)格，然后做工，包裝，到形象。都做到一絲不茍。精縵毛毯，在生產(chǎn)選料就很嚴(yán)格，而且選定一個統(tǒng)一批號原料，要供應(yīng)商給出書面絕對環(huán)保的證書。很多人會問，為什么不選用棉麻材質(zhì)的毯子而用化纖的，棉質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)是吸水，大家應(yīng)該都有過這經(jīng)歷，大冬天洗澡后皮膚接觸棉質(zhì)面料的時候瞬間會覺得冰涼的感覺。麻質(zhì)面料最大特點(diǎn)是透氣，而且無靜電，但就是手感太硬，有不舒服的感覺。精縵毛毯就是把這些棉麻的優(yōu)點(diǎn)集中起來，通過高科技的工藝，生產(chǎn)出既吸水，又能透氣，在出汗時能及時吸收并通過分子間隙運(yùn)動往外排。采用180度高溫工藝精制而成，保證產(chǎn)品長期使用不退色，不變形。通過長期參照羊絨與小鴨絨的柔軟度開發(fā)生產(chǎn)，親膚如觸小鴨絨般的細(xì)膩感。通過高科技分子阻斷病菌的生存從而達(dá)到抗菌防霉的功效，同時無靜電。所以每年的冬天就供不應(yīng)求。特別是德國，美國，據(jù)統(tǒng)計(jì)美國用化纖毯子的人是中國的23倍。
當(dāng)前階段如何創(chuàng)中國自主品牌并走向國際化?
1.在這個資本市場泡沫巨大的條件下，企業(yè)不應(yīng)該一味地追求套利，而應(yīng)該要發(fā)揚(yáng)企業(yè)家精神，要敢于擔(dān)起企業(yè)社會責(zé)任感，真正靜下心來沉淀，一絲不茍把產(chǎn)品做到極致，做到別人沒有的產(chǎn)品，創(chuàng)造更有價值的產(chǎn)品，更超值的產(chǎn)品，為社會作貢獻(xiàn)。大家浮燥的時候就是機(jī)會最好的時候。
2.中國是世界上制造業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施最全，產(chǎn)業(yè)鏈配套最齊的國家。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、結(jié)合智能制造。未來中國品牌有絕對的核心競爭力。所以要更專注于研發(fā)與積累。未來幾十年將會有越來越多的中國品牌走向世界，讓世界知道中國制造，讓世界承認(rèn)中國標(biāo)準(zhǔn)。
3.當(dāng)然做世界一流品牌產(chǎn)品，必須要有一流的生產(chǎn)工人，一流生產(chǎn)工人不僅僅要有質(zhì)量意識，還要有品牌消費(fèi)意識。把自己當(dāng)成產(chǎn)品的第一個消費(fèi)者。從而才能激發(fā)如何去為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價值，挖掘更多潛能。這是要一個長期過程，也是個投入與付出的過程。切記不要急于求成。定個目標(biāo)什么考核幾個月就要盈利，要賺多少錢等等。對當(dāng)前來說也是比較難的事情。因?yàn)樯鐣男枨蠖纫膊灰欢ㄟ_(dá)到，所以我認(rèn)為現(xiàn)階斷做品牌要同時保留做中端產(chǎn)品。就象農(nóng)民培養(yǎng)自己的二代成為知識分子一樣的努力。
4.很多人認(rèn)為做品牌，要么把價格定得很高，然后請明星央視打廣告。還有很多人做品牌一味地去找客戶的痛點(diǎn)，當(dāng)一件產(chǎn)品要達(dá)到品牌完美階斷的時候是不能光用痛點(diǎn)去贏得消費(fèi)者的，而是要用完美主義的想法，品牌一定是結(jié)合一流品質(zhì)、消費(fèi)超值滿足感、藝術(shù)美學(xué)、文化內(nèi)涵、超值服務(wù)等不斷的沉淀與付出的過程。一定要有社會責(zé)任感的心態(tài)去創(chuàng)造超值產(chǎn)品，產(chǎn)品做到極致了，為這個社會創(chuàng)造價值了，這個時候打廣告才會正面影響力。星星之火可以燎原。
5.在創(chuàng)品牌方面希望政府能對有意向創(chuàng)品牌并且有能力創(chuàng)品牌的企業(yè)給于一定的支持與推廣。多參與一些國際品牌制定條例，把中國品牌做得好的案例中國標(biāo)準(zhǔn)推向世界標(biāo)準(zhǔn)。
6.最后談的一點(diǎn)是營銷，很多人會問，你產(chǎn)品做好了，賣給誰?誰知道你產(chǎn)品好?這是個互聯(lián)網(wǎng)時代，中國的互聯(lián)網(wǎng)使用者位居世界第一，在這個時代我們完全可以搭乘互聯(lián)網(wǎng)的飛機(jī)遨游，這也是中國當(dāng)前創(chuàng)品牌的優(yōu)勢所在。
相信在不久的將來，中國品牌一定會崛起，相信最好的機(jī)會在中國，相信世界最大的市場是在中國，相信未來真正的機(jī)會是中國品牌。
新聞來源http://www.eupeople.com.cn/zgxw/20171117_43687.html
