市因城而立，城因商而興?？v觀古今，商業(yè)老街已然具有稀缺性和獨有性，它不僅承載著一座城市的歷史記憶，也是地域文化特質(zhì)的重要載體;亦是一座城市區(qū)別于另一座城市的標志性符號，更是一座城市的文明特別是商業(yè)文明發(fā)展的活化石和教科書……
伴隨著我省經(jīng)濟的不斷發(fā)展，“水井巷”無疑是西寧歷史的見證者。改革開放后這里逐步形成了具有高原民族特色的新興商貿(mào)大市場。
如今的“水井巷”，以經(jīng)營青藏特產(chǎn)為主，是國內(nèi)外游客旅游觀光、購買青藏特產(chǎn)的主要場所，是省城知名的商業(yè)老街，集聚了商業(yè)資源、歷史文化資源和旅游資源，成為我省老商業(yè)街的一張“金名片”。
2016年6月，這條有著百年歷史的商業(yè)街被正式批準注冊為商標——“水井巷”品牌，隨之陳琪走進公眾視野。
青海水井巷實業(yè)發(fā)展有限公司董事長陳琪
陳琪，16歲在青海入伍當兵，2015年從部隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)于公安系統(tǒng)，34歲辭職創(chuàng)業(yè)，用他的話說：“前半生的路一直是在中規(guī)中矩地前行，把握商機與創(chuàng)業(yè)在2016年以前，對自己來說真是陌生而又遙遠，即便偶爾會萌生出想創(chuàng)業(yè)的念頭，但那都只是心動卻從未付諸實際行動?！?/p>
“想做點自己想做的事?！被叵氤跣?，陳琪告訴記者，辭職創(chuàng)業(yè)并非心血來潮，隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”成為中國的國家戰(zhàn)略之后，在中國960萬平方公里土地上掀起了“大眾創(chuàng)業(yè)”、“草根創(chuàng)業(yè)”的浪潮，更形成了“萬眾創(chuàng)新”、“人人創(chuàng)新”的全新態(tài)勢，國家和地方政府又相繼出臺了不少扶持政策，自己要是能搭上這班“順風車”，就等于抓住了一個創(chuàng)業(yè)的大好時機。
“為什么要把商業(yè)老街注冊成商標?這是一種怎樣的發(fā)展理念呢?”
2015年，陳琪發(fā)現(xiàn)具有幾百年歷史的“水井巷”還沒有被注冊為商標，當時他擔心具有承載青海幾代人記憶的“水井巷”如果被其他省的企業(yè)注冊為商標并使用，一定程度上會直接影響青海文化和古老文明的傳承。于是，他出于保護“水井巷”傳統(tǒng)文化和品牌老街為目的，申請注冊了“水井巷”商標。如何利用“水井巷”這個注冊商標去傳承和發(fā)展青海傳統(tǒng)文化，打造“水井巷”青藏品牌。那時，在他的腦海里還是個未知數(shù)。
“一次聚會上，我和幾個戰(zhàn)友喝茶聊天，提及青藏特產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。當時我就說，咱們以整合青藏資源為出發(fā)點，把現(xiàn)在的‘水井巷’注冊商標，打造青藏特產(chǎn)品牌，傳承青海文化，一定能發(fā)展好。這個建議得到了戰(zhàn)友們的認可。當即，幾個人一拍即合，決心合力創(chuàng)業(yè)?！鼻嗪Ｋ飳崢I(yè)發(fā)展有限公司董事長陳琪娓娓道來。
說干就干?；氐郊液?，陳琪傾其所有，并和股東陸續(xù)籌集了400多萬元，用于品牌發(fā)展落地事宜。2016年6月，青海水井巷實業(yè)發(fā)展有限公司正式掛牌成立，主營青藏特產(chǎn)。
在陳琪看來，青海資源富集，有著獨特的資源、環(huán)境、民族文化優(yōu)勢。目前已經(jīng)形成了一批以冬蟲夏草、藏藥、昆侖玉、青稞酒、乳業(yè)、牛羊肉、食用油、鹽化工、旅游、服飾、刺繡等多民族共處、多文化交融為依托的本土企業(yè)，確立了在國內(nèi)本行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，但是從國內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的分布來看，東部勢如燎原，西部還是星火。與此同時，青藏資源也面臨著“成長中的煩惱”，品牌建設(shè)相對滯后，企業(yè)普遍處于經(jīng)營理念落后、規(guī)模偏小、組織形態(tài)分散、市場競爭力較弱的現(xiàn)實狀況，嚴重影響和制約著青藏資源的良性發(fā)展。
隨著時代發(fā)展，品牌競爭已逐步擴展到養(yǎng)生和旅游等領(lǐng)域。這種情勢下，青藏特產(chǎn)經(jīng)濟只有打出自己的特產(chǎn)品牌，并用過硬的品牌質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)水平贏得廣大消費者的認可和贊同，才能在琳瑯滿目的各色品牌中長期立于不敗之地。
“以生態(tài)資源優(yōu)勢為依托，立足于生態(tài)建設(shè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略”這是建設(shè)和發(fā)展青藏特色品牌必須遵守的重要原則。陳琪說，“水井巷”是青海省的第一條商業(yè)街，是這個城市個體私營經(jīng)濟發(fā)展的搖籃、也是這個城市市場經(jīng)濟的根基，在青藏特產(chǎn)亟需加強品牌建設(shè)的今天，應(yīng)當充分利用這一資源優(yōu)勢，以“水井巷”作為青藏特產(chǎn)的形象品牌，推動青藏經(jīng)濟提檔升級。
品牌是企業(yè)競爭力的體現(xiàn)，是一種無形的資產(chǎn)，更是國家的名片。在近年來發(fā)展歷程中，“水井巷”始終秉承一份初心、一片匠心，只為消費者提供值得信賴的青藏高原特色產(chǎn)品。
如今，在青海省各級政府的大力支持和鼓勵下，“水井巷”品牌建設(shè)的足跡在絲綢之路經(jīng)濟帶上的多個沿線國家留下了印記，“水井巷”這個民族品牌也將沿著“一帶一路”逐步成長為青海省在絲綢之路經(jīng)濟帶蓬勃發(fā)展過程中最好的代言與象征?！厩嗪Ｈ請?記者 宋翠茹】
(薦稿：馮勛明)
