從2019年開始，伴隨著資本的涌入，中國球鞋市場呈現(xiàn)出空前繁榮的狀態(tài)，整個鞋市規(guī)模迅速擴(kuò)張，甚至中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模就超過了10億美元……從此，衍生了一個名詞——炒鞋。

在一系列奇貨可居以及市場不合理消費心理驅(qū)動下，炒鞋一度成了“負(fù)面典型”，有關(guān)方面一度叫?！?/p>

2020年開年，在疫情蔓延之下，各大體育賽事相繼停擺，球鞋一級市場發(fā)展放緩，那么二級市場的現(xiàn)狀如何？澎湃新聞記者采訪了體育產(chǎn)業(yè)專家、球鞋愛好者和業(yè)余鞋販，聽聽他們的感受。

無明顯崩盤，高端鞋款價格“堅挺”

在談?wù)撝袊蛐袌鲋?，首先要明晰兩個概念——一級市場和二級市場。

所謂的一級市場，通俗來說，是指耐克、阿迪達(dá)斯等品牌商以及各大官方授權(quán)或者發(fā)售的店鋪等；而二級市場，則是球鞋的貨源主要是用戶轉(zhuǎn)賣二手球鞋和從一級市場中購買的新鞋。

和一級市場的官方零售價不同，二級市場的價格會隨著購買需求等因素而產(chǎn)生波動。

明顯的例子就是，2019年二級市場發(fā)展火熱，多數(shù)流入二級市場的鞋款在價格上均有不同幅度的上漲——“前半年‘鞋王’AJ倒鉤被炒到了一萬多一雙，后半年陳冠希和耐克的‘白絲綢’聯(lián)名款價格被炒得飛起”，業(yè)余鞋販美麗告訴澎湃新聞記者。

雖然“炒鞋”行為一度被監(jiān)管和禁止，但二級市場的消費力始終堅挺，到了2020年，原本在過年期間，正常購買需求加大，正是中國球鞋市場一片大好的時候，但突如其來的全球疫情，讓鞋市迅速冷卻。

球鞋愛好者小王就有這樣的感受，“疫情當(dāng)中，用于買鞋的資金就不會那么寬裕了，加上鞋販子急著出手，一定程度上導(dǎo)致了球鞋價格下跌?！?/p>

她還舉了一個例子，“我最近買的一雙ub19，這個鞋子剛出的時候我就買了一雙，后來前幾天我沒事兒逛得物APP，才500塊，配色還很好，性價比這么高，不買等什么呢?！?/p>

球鞋價格雖有下跌，但就整體二級市場而言，體育產(chǎn)業(yè)專家、《運動品牌在忙啥》公眾號的創(chuàng)始人Ricki觀察，“二級市場沒有明顯的崩盤?！?/p>

“二級市場的產(chǎn)品更多的是具備稀有、高附加值的屬性，整體品牌額外的溢價很高，比如像AJ1比較稀有的配色，一直價格很堅挺，還是會在二級市場形成比較大的價格提升。相對來說幅度沒有之前那么大，但是還是會高過它的建議零售價?！?/p>

中低端鞋款或產(chǎn)生價格戰(zhàn)

限量款和高端款價格穩(wěn)定，相對而言，那些并不具備稀有、高附加值屬性的中低端鞋款不可避免地受到了疫情的沖擊。

一部分的沖擊來自于一級市場，Ricki認(rèn)為，“品牌方面臨的問題是庫存比較高，現(xiàn)金流不穩(wěn)，品牌方在售賣中低端鞋款時處于放折扣的狀態(tài)，導(dǎo)致二級市場沒有生存的空間?！?/p>

這其中，一部分沖擊是因為海外疫情的持續(xù)。目前中國的疫情已經(jīng)得到控制，而國外的疫情卻仍在蔓延，這給球鞋市場造成的影響是——耐克、阿迪達(dá)斯、UA等體育運動品牌相繼宣布暫時關(guān)閉美國和其他一些市場的門店。

“國外關(guān)了好多店，那別的國家的庫存都被轉(zhuǎn)移到中國來了，中低端的產(chǎn)品價格會降低，接下來這個趨勢可能會愈發(fā)的明顯，中低端鞋子的價格戰(zhàn)可能會變得非常慘”，Ricki表示。

“中國的市場是全球的運動品牌一級優(yōu)先市場，不管是高端還是低端，只有這里疫情是穩(wěn)定下來的，可以穩(wěn)定做生意的，所以中國在貨品多樣性和供貨的缺口上是比較小的?！?/p>

球鞋價格不漲反降，也一定程度上消解了球鞋購買者的擔(dān)憂，小王就曾擔(dān)憂國內(nèi)球鞋價格大幅上漲，“是不是我們很難從國外調(diào)貨，也會一定程度上導(dǎo)致國內(nèi)球鞋價格上漲？”而目前來看，高端鞋類保持穩(wěn)定，中端甚至還會讓利消費者。

另外在中國目前的球鞋二級市場，受到疫情影響，鞋販的目光開始更多地轉(zhuǎn)移到二手球鞋市場當(dāng)中。

美麗就告訴澎湃新聞記者，“我現(xiàn)在更多地賣一些二手鞋，比如那些不超過3000塊的正代鞋款，上腳一兩次，再賣也是值錢的?！?/p>

事實上，在2019年，全球二手球鞋市場規(guī)模已達(dá)60億美元，而中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模也超過了10億美元。

艾媒咨詢分析，從交易平臺數(shù)量、市場增速等指標(biāo)看，全球二手鞋市場的發(fā)展動力強(qiáng)勁，加上潮流文化影響力不斷擴(kuò)大，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場發(fā)展前景較好。

為愛好買買買，“95后”逆勢大膽消費

另外一個比較有趣的現(xiàn)象是，根據(jù)DATA iNSIDER解數(shù)咨詢匯總的全網(wǎng)1000+類目數(shù)據(jù)表現(xiàn)，只有25%的行業(yè)(洗護(hù)清潔、計生、保健用品)在疫情期間不受影響或有正面影響，其他75%的行業(yè)都有不同程度流量銷量下滑，包括鞋包類目的20%的行業(yè)下滑達(dá)到40%以上，購買者的消費能力在下降。

但這部分下降，和一類人群并無關(guān)系。

根據(jù)麥肯錫的《2020中國消費者調(diào)查》顯示，“95后”消費者完全不受大環(huán)境影響、逆勢大膽消費，這類人群雖然僅占1/4的人群樣本數(shù)，但卻貢獻(xiàn)了60%的消費增長。

其中的原因，自然與“95后”的經(jīng)濟(jì)來源更多地還是依靠家庭支持，愿意為愛好買單。

根據(jù)QuestMobile春節(jié)期間的數(shù)據(jù)，日均活躍用戶規(guī)模增速TOP10移動購物APP榜單中，識貨APP排名第二位，得物APP也排在了第五位。

而得物平臺的用戶畫像，正是“95后”年輕潮流文化愛好者。

更為明顯的事實是，2月1日，得物App上發(fā)售的一款A(yù)ir Jordan 1 mid chrome wings女款激光潮鞋賣出了2萬雙，與疫情之前平臺的發(fā)售紀(jì)錄相比毫不遜色。

這樣的特點，呈現(xiàn)出了疫情之下的消費折疊現(xiàn)象——有些人在疫情期間囤口罩、廣積糧，而另有一些人在疫情期間依然上鬧鐘搶鞋，樂此不?！?/p>

澎湃新聞記者 于渤