隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國成功邁入化妝品消費大國的行列，其消費水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為世界上化妝品第二消費大國。消費力提高的同時，企業(yè)的生產(chǎn)力也在同步上升：面對紛至沓來的外資妝企的競爭，國內(nèi)化妝品企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展起來。到2019年，我國已有近5000家化妝品生產(chǎn)企業(yè)。

隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展和流量時代的到來，不少企業(yè)投入了大量的資金對品牌和產(chǎn)品進行推廣營銷，殊不知這是一種“舍本逐末”的行為：從目前情況看，我國化妝品企業(yè)研發(fā)投入不足，企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系亟待提高；與國外相比，產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為普遍，科技含量不高，產(chǎn)品創(chuàng)新能力還跟不上市場變化。

要想打破僵局，提高內(nèi)資企業(yè)的核心競爭力，國內(nèi)的各大企業(yè)更需要從營銷概念導向轉(zhuǎn)向以科技研發(fā)為導向的專業(yè)化布局。

以科技研發(fā)為導向，做微生態(tài)護膚時代的先行者

隨著疫情對各行各業(yè)運營端和消費端的雙重沖擊，化妝品行業(yè)迎來了去舊迎新的大洗牌時刻，傳統(tǒng)消費理念受到了質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，外資大牌不再受到追捧，而“微生態(tài)”、“皮膚屏障”等注重功效的護膚概念熱度持續(xù)上漲。在化妝品行業(yè)全面遇冷的2020年，福瑞達美業(yè)卻迎來了逆勢增長，以福瑞達美業(yè)旗下品牌“璦爾博士”為代表的微生態(tài)科學護膚領(lǐng)域成為一大新興趨勢。

近日，福瑞達旗下品牌璦爾博士，聯(lián)合聚美麗與CSDCMA皮科時訊論壇，在上海共同舉辦了首屆《皮膚微生態(tài)?首屆美妝&皮膚科醫(yī)生跨界大會》。本次會議囊括了皮膚科專業(yè)學術(shù)交流，以及皮膚科與化妝品的跨界合作探討，開啟了美妝行業(yè)一個新的探索篇章。

對比其他注重營銷技巧及過度包裝技術(shù)的國貨品牌，璦爾博士作為福瑞達旗下專注微生態(tài)護膚的品牌，依托于國家級新藥大平臺——山東藥學科學院、擁有核心專利技術(shù)，對于微生態(tài)領(lǐng)域的研究具有先天的研發(fā)優(yōu)勢和核心的科技競爭力。

會中據(jù)負責人透露，早在2018年璦爾博士就以藥企的研發(fā)水平在微生態(tài)護膚方面做了大量的研發(fā)，積累了許多試驗數(shù)據(jù)；同時，品牌成立前，團隊就提前與皮膚科醫(yī)生展開深度的交流與合作，意在將微生態(tài)護膚的技術(shù)理論基礎(chǔ)建立起來，達到技術(shù)端和研發(fā)端的互相融合，從而實現(xiàn)為消費者提供更好的產(chǎn)品。作為國內(nèi)化妝品行業(yè)以科研為核心力量的領(lǐng)軍企業(yè)。

藥企背景深耕細作37年，以科研實力取得累累碩果

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月“國潮”關(guān)鍵詞搜索同比增長392.66%，消費者對國貨的消費傾向與信賴大幅上升，中國企業(yè)迎來打造本土化妝品大牌的最佳時機。

在這樣的機遇中，一個有實力的品牌比一個會營銷的品牌，更能經(jīng)得住市場的篩選和考驗。福瑞達美業(yè)通過細分市場多元化布局，現(xiàn)旗下已擁有專研玻尿酸護膚的“頤蓮”，專注肌膚微生態(tài)科學護膚的“璦爾博士”，高端量膚定制品牌“善顏”，專注敏感肌護理品牌“詮潤”及主打Z世代奇幻U次元的彩妝品牌“UMT”等多個品牌，深入化妝品市場多個細分領(lǐng)域。

作為產(chǎn)量高、消費高的化妝品生產(chǎn)大省，近年來，山東省大力實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略，打造山東品牌高端化新優(yōu)勢。山東省皮膚護理技術(shù)工程實驗室、山東省透明質(zhì)酸鈉及其衍生物工程實驗室兩個實驗室于近期被省發(fā)改委認定為山東省工程實驗室，在技術(shù)研發(fā)、人才集聚、成果轉(zhuǎn)化等方面發(fā)揮重要作用。

擁有30多年的藥企研發(fā)背景、依托生物發(fā)酵技術(shù)的大健康產(chǎn)業(yè)集團福瑞達，旗下頤蓮、璦爾博士等新老品牌都獲得了不錯的銷售成績。璦爾博士成立一周年便躋身于天貓618總榜單前10的美妝品牌，一年內(nèi)的總銷售額也完成了從0到破億的增長，線下也擁有100多家單品牌門店?？梢钥闯?，在熱度居高不下的化妝品消費浪潮中，提高企業(yè)的科研能力才是真正的出路。