液晶面板的漲價潮仍在繼續(xù)。面板業(yè)在經(jīng)歷了2020年年初的“寒潮”后，從2020年中下旬開始觸底反彈，終端電視價格也一路“水漲船高”。3月8日，奧維睿沃在發(fā)布的《3月TV面板&整機(jī)價格快報（上旬版）》中表示，受到上游材料供應(yīng)限制，市場維持供不應(yīng)求的狀態(tài)，面板價格繼續(xù)上漲，受成本增加的影響，彩電終端市場價格將持續(xù)提高。
■新快報記者 陳學(xué)東
面板價格漲勢或延續(xù)至第二季度
如果用一個詞形容近一年來的面板行業(yè)，“漲價”或許最恰當(dāng)。
自去年初的一場疫情以來，彩電行業(yè)發(fā)生了非常大的變化，特別是占據(jù)彩電成本80%的液晶面板，自去年6月就開啟了價格上漲之路。根據(jù)Omdia的統(tǒng)計顯示，截至去年11月末，55英寸4K LCD電視面板的價格短短一年內(nèi)上漲了70%達(dá)到170美元，65英寸面板的價格連續(xù)兩個月維持在200美元以上，43英寸1080P LCD面板的價格首次超過100美元，32英寸也以61美元創(chuàng)下了近幾年的新高。
對于電視來說，最大的成本同時也是最重要的零件就是面板，再加上市場對于大面板尺寸產(chǎn)生了更加迫切的需求，65英寸以上產(chǎn)品占比25.0%，較去年同期增長了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長了1.5英寸。去年上半年受疫情影響小尺寸需求增加，其中32英寸和43英寸表現(xiàn)搶眼；下半年面板供給緊張，55英寸出現(xiàn)缺貨，企業(yè)增加60英寸產(chǎn)品進(jìn)行50-60英寸產(chǎn)品段競爭，市場迎來爆發(fā)。
從另一方面看，持續(xù)上漲的液晶面板價格對于頭部品牌來說將是一次難得的機(jī)會。因為頭部電視品牌更有能力解決面板采購的問題，從而拉大電視品牌之間的差距。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在過去的2020年，三星、LG、TCL、海信實力斬獲了全球電視品牌的TOP4，并且這四家成功搶占了全球彩電51.3%的市場份額，市場占比超過了一半。
產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，一個環(huán)節(jié)阻滯，上下游企業(yè)必須會受到波動影響，如康寧、NEG、AGC這三大玻璃基板廠商接連不斷遇到故障、停電、爆炸等事故，給原本供需紊亂的液晶面板行業(yè)帶來了更多的不確定性。
“由于芯片，玻璃，偏光片的缺貨以及去年下半年全球的需求旺盛，面板走出了一波單邊上漲的行情”。奧維云網(wǎng)副總裁董敏分析認(rèn)為，隨著一季度需求回歸，本應(yīng)緩和的面板漲價又因為玻璃廠事故，日本地震等事故再一次加劇供需失衡。由此，董敏判斷，面板價格或?qū)⒗^續(xù)維持上漲，在今年第二季度逐漸企穩(wěn)。
有望在下半年好轉(zhuǎn)
對于普通消費者來說，最關(guān)心的問題是屏幕面板價格上漲，會不會導(dǎo)致智能電視跟著漲價。在小米、華為、OPPO等手機(jī)廠商入場之后，國內(nèi)的智能電視市場競爭更為激烈，這也促使國內(nèi)廠商下調(diào)智能電視價格，打起價格戰(zhàn)。不過，由于面板、芯片、PCB等電子零部件供需關(guān)系緊張，從2020年三季度開始，市售電視價格就已進(jìn)入漲價周期。
自2020年6月開始，TV面板供需關(guān)系就出現(xiàn)緊張，面板價格進(jìn)入一輪上升周期，9月面板價格壓力傳導(dǎo)至零售，彩電均價也進(jìn)入上升周期。自2020年8月彩電品牌陸續(xù)宣布漲價之后，各品牌不同尺寸的電視終端價格不斷上漲，漲幅普遍在300-500元不等，甚至有的漲幅上千元。如TCL電視重慶某店促銷人員稱，TCL電視在去年9月份就漲過一次價，幅度在200-2000元不等，去年12月8日，門店再次接到品牌公司的漲價通知，所有尺寸電視都全面上調(diào)價格。今年春節(jié)期間，不少消費者紛紛反映，與往年家電產(chǎn)品紛紛打折促銷不同，今年不少家電售價反而呈走高之勢。
“電視整機(jī)價格的上漲一定會抑制終端的需求，但需求的原因是多方面的，有疫情控制后經(jīng)濟(jì)活動的恢復(fù)，體育營銷，以及全球政府的補(bǔ)貼相關(guān)等等”，董敏認(rèn)為，去年第四季度，整機(jī)品牌的利潤應(yīng)該集體到達(dá)拐點，2020全年中國整機(jī)品牌硬件業(yè)務(wù)都處于虧損。2021年第一季度，整機(jī)品牌的利潤應(yīng)該繼續(xù)處于大幅下滑中。到“下半年開始會有好轉(zhuǎn)，因為需求上來了，迎來旺季，成本相對穩(wěn)定或下調(diào)?！?/p>
“成本上漲”和“缺貨”成為當(dāng)前面板產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，這無疑給整機(jī)廠商帶來巨大的壓力。接下來，整機(jī)廠商需要重新思考2021年的價格定位和產(chǎn)品策略，而這也將成為2021年全球電視市場最大的不確定性。
