“紙?bào)π贰碧茁?/p>
一只螃蟹也沒(méi)賣(mài) 每張蟹券凈賺100元
“秋風(fēng)起，蟹腳癢”，又到了吃螃蟹的季節(jié)。不論是在城市道路邊、公交站牌上、還是在小區(qū)的停車(chē)庫(kù)道閘上和電梯廂壁上，隨處可見(jiàn)的大閘蟹廣告頻繁出現(xiàn)在人們的視野里。打開(kāi)手機(jī)，各種各樣大閘蟹的廣告更是撲面而來(lái)。
活蟹未動(dòng)，紙蟹先行。因?yàn)閿y帶或送禮方便，螃蟹隨吃隨兌，蟹券備受消費(fèi)者的青睞?？山鼛啄辏S著蟹券的泛濫，兌換難、蟹券空轉(zhuǎn)的情況時(shí)有發(fā)生。蟹券被業(yè)界戲稱(chēng)為“紙?bào)π贰?，?jīng)濟(jì)學(xué)家提醒，“紙?bào)π贰北举|(zhì)上是一種“商品證券化”的形式，“禮券經(jīng)濟(jì)”表面繁榮，但其中暗藏風(fēng)險(xiǎn)和傷害。
空轉(zhuǎn)的蟹券
商家穩(wěn)賺100元，營(yíng)銷(xiāo)人員賺50元
打開(kāi)淘寶首頁(yè)，以“大閘蟹禮券”為關(guān)鍵詞搜索，月銷(xiāo)10000＋的店鋪不在少數(shù)。有一家某明星代言的店鋪，店鋪粉絲數(shù)在11.9萬(wàn)，而銷(xiāo)量前三的商品皆為不同規(guī)格的大閘蟹禮券，月銷(xiāo)量分別為20萬(wàn)＋、5萬(wàn)＋和1萬(wàn)＋。
蟹券除了在線(xiàn)上銷(xiāo)售火熱，幾家陽(yáng)澄湖大閘蟹線(xiàn)下門(mén)店蟹券也都已在售。據(jù)媒體報(bào)道，商家印刷面值500元的蟹券，以400元價(jià)格賣(mài)給營(yíng)銷(xiāo)人員，營(yíng)銷(xiāo)人員以500元價(jià)格對(duì)外出售，但以250元的價(jià)格往回收，再以300元的價(jià)格賣(mài)給蟹券商家。一只螃蟹沒(méi)有，一張蟹券，蟹券商家穩(wěn)賺100元，營(yíng)銷(xiāo)人員也能賺50元。
“要做蟹，先發(fā)券”，不少螃蟹生意成為了“零成本”買(mǎi)賣(mài)。蟹企先賣(mài)蟹券，經(jīng)銷(xiāo)商先賒賬拿到蟹券，之后經(jīng)銷(xiāo)商在收到客戶(hù)打款之后再支付蟹款。同時(shí)，蟹企因?yàn)闊o(wú)法掌握蟹券真實(shí)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，以及消費(fèi)者拿到蟹券后可能出現(xiàn)并不兌換的情況，蟹券超發(fā)也成了普遍現(xiàn)象。
此外，因?yàn)樾啡葲](méi)有市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)也沒(méi)有行業(yè)指導(dǎo)價(jià)，疊加送禮的需求，讓面值高、折扣低的銷(xiāo)售模式成為行業(yè)慣例。據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)此前報(bào)道，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受記者采訪時(shí)表示，螃蟹券屬于預(yù)售券，需要消費(fèi)者提前購(gòu)買(mǎi)，然后大閘蟹上市之后再提貨。事實(shí)上，這樣的禮券背后隱藏著的巨大的商業(yè)邏輯，本質(zhì)上就是一種“商品證券化”的形式。
宋清輝向記者舉例說(shuō)：比如月餅廠商印100元月餅券，65元賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商80元賣(mài)給消費(fèi)者A，A將票送B，B以40元賣(mài)黃牛，廠商最后以50元向黃牛收購(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中，沒(méi)人生產(chǎn)月餅，但是廠商賺15元，經(jīng)銷(xiāo)商賺15元，A送人情，B賺40元，黃牛賺10元。這個(gè)過(guò)程就是“月餅證券化”。宋清輝表示，這個(gè)邏輯現(xiàn)在用在蟹券上也一樣。
“幾乎所有的東西都能夠資產(chǎn)證券化，但最關(guān)鍵的是有的商品證券化最終可能會(huì)導(dǎo)致一種不良的結(jié)果。例如若商家不用飼養(yǎng)螃蟹，通過(guò)這種商品證券化的金融手段就可以賺取大量資金，或?qū)⑹股碳也辉僦匾暜a(chǎn)品本身，而導(dǎo)致品質(zhì)等堪憂(yōu)，最終吃虧的還是普通消費(fèi)者?！彼吻遢x說(shuō)。
蟹券套路多
1888型≠1888元，蟹繩比筷子還粗
其實(shí)，蟹券的出現(xiàn)對(duì)于商家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)本是個(gè)雙贏的事情。一方面，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，可以減輕其銷(xiāo)售壓力，增加可用資金。因?yàn)樾啡蠖鄬儆陬A(yù)售，提前幾個(gè)月就可以開(kāi)始銷(xiāo)售，比起9月份上市之后再銷(xiāo)售，銷(xiāo)售壓力能減少很多。另一方面，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，實(shí)物變成禮券，增加了便攜性和流通性，方便了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，在卡券有效期內(nèi)隨時(shí)可取。另外，發(fā)貨及時(shí)，禮券設(shè)計(jì)精致，也適合送禮。但是，近些年來(lái)隨著蟹券的盛行，其背后的套路也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。
套路1
商家愛(ài)玩文字游戲
打開(kāi)淘寶搜索“大閘蟹禮券”，頁(yè)面上的圖片搭配著動(dòng)輒幾千的數(shù)字，如“1688、1888、2188、2388”，而且每個(gè)組合都是8只裝，會(huì)讓不少消費(fèi)者誤以為數(shù)字就是價(jià)格。然而，仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)數(shù)字后面都有一個(gè)“型”字，一字之差，意思大相徑庭。實(shí)際上，1888型的蟹券打折、優(yōu)惠之后，180元就能到手，2188型的蟹券到手價(jià)也只要258元，而且商家宣傳團(tuán)購(gòu)更優(yōu)惠。
記者隨機(jī)咨詢(xún)兩家售賣(mài)蟹券的店鋪客服，得到的回復(fù)都是“數(shù)字代表的是卡券型號(hào)，不同卡券型號(hào)對(duì)應(yīng)不同規(guī)格的螃蟹?！币簿褪钦f(shuō)，不管是什么型號(hào)都跟螃蟹的價(jià)格無(wú)關(guān)。
套路2
收到貨后縮水嚴(yán)重
近些年，消費(fèi)者使用蟹券購(gòu)買(mǎi)螃蟹后，“母蟹變公蟹”、“四兩變?nèi)齼伞钡氖虑闀r(shí)有發(fā)生。曾有消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)帖吐槽說(shuō)：“2688型蟹卡標(biāo)明公蟹4.5兩，母蟹3兩，實(shí)際發(fā)貨每只2兩都不到，你這是發(fā)蟹苗呢。至于客服，根本就是騙人的擺設(shè)，從不回復(fù)?！?/p>
也有消費(fèi)者吐槽，綁蟹的繩子比筷子還粗，而且浸透了水。標(biāo)注4兩的螃蟹，繩子就有1兩重。有些消費(fèi)者稱(chēng)：這是典型的賣(mài)繩子送螃蟹行為。
套路3
發(fā)貨一直拖 拖到你遺忘
你以為好友收到蟹卡，大大的金字“1288”看得心花怒放，友誼的小船更加牢靠，實(shí)際等待你好友的是：無(wú)盡的提貨流程，永遠(yuǎn)被約滿(mǎn)的發(fā)貨日期，以及天天裝死的客服。時(shí)間拖得越久，商家的成本就越低，如果能夠拖到你遺忘、放棄提貨，那利潤(rùn)可就大了去了！
還有消費(fèi)者投訴稱(chēng)，自己在2020年9月18日買(mǎi)的蟹卡，當(dāng)年說(shuō)是約滿(mǎn)了，三年內(nèi)有效，今年再約的時(shí)候，這個(gè)店已經(jīng)不在了，人工客服也無(wú)回應(yīng)?！耙恍┬∑放菩啡纳碳铱赡芙衲曜龃箝l蟹生意，明年就改行了，這種消費(fèi)陷阱實(shí)在讓人頭疼?！焙贾菀晃凰a(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)的總經(jīng)理表示。
監(jiān)管部門(mén)：倡導(dǎo)將一次性?xún)陡缎啡ǎ┘{入無(wú)理由退貨
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)大閘蟹企業(yè)年度注冊(cè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)有超5300家大閘蟹企業(yè)，其中僅江蘇一省的大閘蟹企業(yè)就達(dá)到了4078家，占到總數(shù)的76%。
今年，蘇州市市場(chǎng)監(jiān)管局就組織和倡導(dǎo)作為會(huì)員單位的品牌商家，對(duì)自售出之日起30日內(nèi)、未激活提貨的一次性?xún)陡缎房?、蟹券，提供無(wú)理由退貨承諾服務(wù)。這也是國(guó)內(nèi)大閘蟹行業(yè)首次將一次性?xún)陡缎啡ǎ┘{入無(wú)理由退貨，具有較強(qiáng)的示范引領(lǐng)作用。
中消協(xié)也在“雙節(jié)”前發(fā)文稱(chēng)，很多消費(fèi)者反映在購(gòu)買(mǎi)螃蟹券后，或是面臨“一券在手，螃蟹難求”的供需不平衡局面，或是收到的螃蟹縮水嚴(yán)重、缺斤短兩。因此，建議消費(fèi)者擦亮雙眼，盡量選擇正規(guī)線(xiàn)下實(shí)體商家或是信譽(yù)較高的電商購(gòu)買(mǎi)大閘蟹。（綜合揚(yáng)子晚報(bào)、中國(guó)證券報(bào)）
