5月10日至14日，以“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館舉行。1000家左右的品牌企業(yè)在近6萬(wàn)平方米的展區(qū)匯聚一堂，向世界傳遞中國(guó)品牌新勢(shì)能。其中，江蘇展館以“江海流蘇”為主題，百家品牌企業(yè)線上線下組團(tuán)參展。
創(chuàng)新加碼，讓“黑科技”卷起來(lái)
走進(jìn)“江海流蘇”品牌展館，抬眼便可看見(jiàn)圍繞展館頂部一圈閃爍的燈帶?！傲魉愕臐u變色燈光設(shè)計(jì)象征著連接起江蘇的江河，而展館結(jié)構(gòu)則糅合了江蘇特有的民居屋檐、月亮門(mén)等元素?！闭桂^負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，體現(xiàn)了江蘇溫潤(rùn)的品質(zhì)和謙和的姿態(tài)，更彰顯了江蘇對(duì)外包容的胸懷。
在江蘇品牌展館入口處，一塊酷炫的全息智能大屏十分吸睛。屏幕上，一款玫紅色跑車呈現(xiàn)出裸眼3D的效果，非常震撼。站在屏幕前，揮動(dòng)手臂，跑車便可以呈現(xiàn)旋轉(zhuǎn)、放大、模型拆解等各類效果，互動(dòng)性很強(qiáng)。這款產(chǎn)品是由江蘇省專精特新“小巨人”企業(yè)南京達(dá)斯琪數(shù)字科技有限公司帶來(lái)。
“您從側(cè)面會(huì)看到屏幕由數(shù)個(gè)風(fēng)扇組成，‘扇葉’上排列著高密度的LED燈帶，通過(guò)高速旋轉(zhuǎn)變化出炫麗生動(dòng)的3D影像，仿佛觸手可及?！逼髽I(yè)市場(chǎng)總監(jiān)趙圣楊介紹，相較于傳統(tǒng)的LED屏，這款HDMI全息交互智能炫屏視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，而成本卻只有LED屏的十分之一。目前，它已廣泛運(yùn)用于展會(huì)展覽、商場(chǎng)影院、地鐵機(jī)場(chǎng)、酒店等場(chǎng)景。
繼續(xù)往前走，不少觀眾正在小視科技展臺(tái)前感知智慧視覺(jué)的魅力?！斑@款小視智能中樞平臺(tái)能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)跟蹤視頻中所有移動(dòng)物品，其分析識(shí)別準(zhǔn)、運(yùn)算速度快、運(yùn)營(yíng)成本低，可預(yù)防車輛違停、高空拋物、煙火煙霧等潛在風(fēng)險(xiǎn)?！睋?jù)了解，小視科技是一家以計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)為核心的人工智能高科技企業(yè)，近年來(lái)該企業(yè)的自研算法廣泛應(yīng)用于城市治理、工地、校園等場(chǎng)景，并取得優(yōu)異成果。
在傳統(tǒng)服裝行業(yè)，誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新，誰(shuí)就能率先提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，“紅豆0感舒適襯衫”正是這樣一件自帶科技屬性的產(chǎn)品。據(jù)紅豆男裝展位負(fù)責(zé)人介紹，0感舒適襯衫是品牌高端化轉(zhuǎn)型之作，對(duì)面料、工藝、版型進(jìn)行了全面升級(jí)?！耙r衫因?yàn)槊媪贤?，在手洗或機(jī)洗之后需要熨燙。這款襯衫采用了‘紅豆首創(chuàng)超細(xì)旦纖維配比’，擁有無(wú)化學(xué)助劑的自然免燙功能，機(jī)洗后無(wú)需熨燙，也依然可以保持平整和質(zhì)感?！?/p>
跨界破圈，“大國(guó)重器”也會(huì)賣萌
作為《流浪地球2》的獨(dú)家工程機(jī)械設(shè)備合作方，徐工集團(tuán)把具有現(xiàn)代感造型、擁有四條支腿的多地形智能應(yīng)急救援平臺(tái)——徐工ET120也帶來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)，這也被《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆稱為“鋼鐵螳螂”。
“ET120是《流浪地球2》的特殊演員，它不僅出鏡參演，同時(shí)也是現(xiàn)場(chǎng)工作人員，協(xié)助布景施工?！毙旃C(jī)械高技術(shù)裝備分公司市場(chǎng)經(jīng)理傅昱程介紹，ET120可以在山地、林地、溝壑、沼澤、隧道等復(fù)雜地形中如履平地，搭載不同工作機(jī)具，到達(dá)其他機(jī)械無(wú)法到達(dá)的地方進(jìn)行工程作業(yè)，比如攀爬最大45度的斜坡，跨越最寬4米的壕溝和最高2.4米的障礙，蹚過(guò)最深2米的水體。此外，它還配備無(wú)線遙控器和視頻監(jiān)控系統(tǒng)，可達(dá)到2公里的操控范圍。
工程機(jī)械，因?yàn)槠涓叨鹊膶I(yè)性，長(zhǎng)期以來(lái)所走的品牌營(yíng)銷之路都是相對(duì)傳統(tǒng)和小眾的。“徐工集團(tuán)雖然在行業(yè)領(lǐng)域聲譽(yù)較大，但在大眾生活中獲得如此高的關(guān)注度還是頭一次。與文藝作品結(jié)合、借力強(qiáng)勢(shì)IP，讓我們看到了工業(yè)品牌更多的可能性。”徐工集團(tuán)工程機(jī)械股份有限公司品牌經(jīng)理馮若宇說(shuō)。
“與《流浪地球2》合作看似偶然，其實(shí)也有必然性。在裝備制造業(yè)中，徐工可能是最舍得花功夫的。”馮若宇介紹，自2020年起，徐工陸續(xù)和烏蘇啤酒、網(wǎng)易游戲、嗶哩嗶哩動(dòng)漫等品牌開(kāi)展跨界合作，從工程機(jī)械+模型定格動(dòng)畫(huà)，到工程機(jī)械+國(guó)粹京劇、工程機(jī)械+小雞恰恰舞、工程機(jī)械+啤酒……正是徐工對(duì)“長(zhǎng)期主義”的堅(jiān)守使品牌成功“出圈”。
相信中國(guó)制造品牌的爆火，將會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)工業(yè)文化的升級(jí)。“徐工集團(tuán)希望品牌走出去，讓更多的人看到、了解工業(yè)文化，讓工業(yè)品牌從小眾走向大眾，我們希望能夠啟發(fā)更多人的興趣，讓工業(yè)成為一種生活方式。”馮若宇對(duì)此滿懷期待。
文化賦能，老字號(hào)煥發(fā)新光彩
作為國(guó)內(nèi)首批榮獲“中華老字號(hào)”稱號(hào)的乳品企業(yè)，成立于1928年的衛(wèi)崗乳業(yè)用一瓶瓶新鮮健康的牛奶滋養(yǎng)了幾代南京人。近年來(lái)，衛(wèi)崗乳業(yè)陸續(xù)開(kāi)發(fā)出包括巴氏奶、酸奶、常溫奶、常溫酸奶、常（低）溫乳飲料等200多種產(chǎn)品，深受消費(fèi)者青睞。在衛(wèi)崗展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到不少觀眾集中在攤位前品嘗這款老字號(hào)的味道。
“這次終于恢復(fù)線下展覽，對(duì)乳品行業(yè)而言，能與觀眾進(jìn)行面對(duì)面的交流，讓他們看到、品嘗到我們的產(chǎn)品，對(duì)品牌的認(rèn)知也能更直觀、深入?！毙l(wèi)崗乳業(yè)品牌部負(fù)責(zé)人胡駿立告訴記者，多年來(lái)，衛(wèi)崗堅(jiān)守新鮮戰(zhàn)略，深耕低溫巴氏鮮奶，致力于為消費(fèi)者美好生活提供健康食品。在品牌建設(shè)方面，除了嚴(yán)控品質(zhì)底線，衛(wèi)崗也積極擁抱消費(fèi)潮流，與南京市博物總館聯(lián)手打造國(guó)潮包裝，同“國(guó)風(fēng)奶茶”茶顏悅色聯(lián)名合作等。
琺瑯彩的餐具、浮雕金的茶杯……江蘇高淳陶瓷股份有限公司的展位上，通透潔白、充滿中國(guó)傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的陶瓷餐具、茶杯等收獲不少“粉絲”駐足拍照。
“高淳陶瓷創(chuàng)建于1958年，早年以外貿(mào)出口為主要模式，隨著國(guó)際環(huán)境變化以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，企業(yè)逐漸意識(shí)到品牌和品質(zhì)才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。”高淳陶瓷展臺(tái)的負(fù)責(zé)人邢繼強(qiáng)告訴記者，內(nèi)貿(mào)方面高淳陶瓷定位中高端市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售已占到企業(yè)總銷售的七成。
作為國(guó)宴上的“?？汀?，高淳陶瓷堅(jiān)持用中華文化講述中國(guó)故事?！案鶕?jù)不同的會(huì)議主題、內(nèi)容及地域，融入不同的文化內(nèi)涵，是高淳陶瓷受青睞的重要原因。”比如在北京APEC峰會(huì)中，“盛世如意”琺瑯彩國(guó)宴瓷就采用了獨(dú)特的國(guó)韻黃、浮雕金等工藝，提煉了中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥符號(hào)“如意寶相紋”為核心圖形，寓意“盛世華章，如意太平”；而在“一帶一路高峰論壇”中，“絲路國(guó)宴”餐瓷采用高溫色釉、琺瑯彩和手工描金相結(jié)合的工藝，由圓形的展示盤(pán)和八角頂蓋組成主格調(diào)，融入大唐文化元素，浸透著中華民族“圓則滿，滿則圓”的傳統(tǒng)哲學(xué)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，江蘇省有效注冊(cè)商標(biāo)突破270萬(wàn)件，14項(xiàng)地理標(biāo)志入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定，“中國(guó)老字號(hào)”96家、居全國(guó)第三，28家企業(yè)入選2022年中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，3家企業(yè)入選世界500強(qiáng)。20家企業(yè)31次獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)，在全國(guó)獲獎(jiǎng)數(shù)量最多、占比最高、門(mén)類最全、覆蓋最廣。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 林杉/文
