▲蓮橋第國醫(yī)堂推出的養(yǎng)生下午茶套餐。(廖惠蘭攝)
“我喜歡在小紅書上分享扇面裱畫作品，沒想到吸引了很多年輕人的關(guān)注，他們在評論區(qū)留言‘想學(xué)’‘哪里能體驗(yàn)’，還帶動不少人來非遺館打卡。”近日，在寧波“95后”非遺傳承人李喜珍的社交媒體賬號上，大批年輕粉絲對她的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展開了熱烈討論。
傳統(tǒng)的“骨木鑲嵌”技藝打造成了時髦箱包；古老的秘色瓷八棱凈水瓶變身為高端酒瓶；金銀彩繡點(diǎn)綴時尚香包、絲巾，成為可隨身攜帶的藝術(shù)品；非遺元素融入網(wǎng)紅咖啡店的打卡裝置……從傳統(tǒng)到當(dāng)下再到未來，非遺融入生活，有了新的打開方式，讓年輕人的“朋友圈”越來越潮！
體驗(yàn)式傳承，年輕人愛了
在寧波，越來越多的“90后”“00后”加入了非遺傳承人隊伍，他們正通過年輕人的視角和創(chuàng)意，結(jié)合新媒體傳播方式，為非遺注入年輕力量，讓非遺融入大眾日常生活。
“原來的書畫裝裱作品風(fēng)格偏傳統(tǒng)、樣式陳舊，我們通過圖案、形式的創(chuàng)新，迎合了年輕人的審美和趣味。目前國潮風(fēng)格的扇面很受歡迎，成為非遺館里熱度很高的體驗(yàn)項目。”鄞州區(qū)手工書畫裝裱技藝傳承人李水木的女兒李喜珍說。
▲由金銀彩繡點(diǎn)綴的時尚坤包和絲巾。(寧波金銀彩繡藝術(shù)館供圖)
李喜珍是一名“95后”，從父親手中接過傳承接力棒后，走上了探索創(chuàng)新之路。最近，她推出了“錦灰堆扇面體驗(yàn)”活動，在小紅書、抖音等社交平臺收獲了眾多粉絲，并吸引了源源不斷的年輕人前來打卡。這批體驗(yàn)者在社交平臺曬出了自己的得意之作，繼而引發(fā)裂變式傳播，手工書畫裝裱技藝由此“出圈”。
讓非遺與現(xiàn)代創(chuàng)意巧妙結(jié)合，與年輕消費(fèi)者的生活方式貼合，古老的非遺文化也可以變得很新潮。
“在朋友圈刷到這款養(yǎng)生下午茶，感覺好誘人，就跟姐妹一起來打卡了?！薄?0后”小張告訴記者，自己點(diǎn)的是“神采奕奕”套餐?，F(xiàn)煮的藥膳茶飲，輔以中式甜品山楂糕、芝麻球和龜苓膏等小食，裝在古色古香的木制托盤中，并配上了藥膳原材料展示，蓮橋第國醫(yī)堂推出的養(yǎng)生下午茶套餐，是眼下寧波社交平臺上熱度很高的中式茶飲。
“國醫(yī)堂可不止問診這個項目，還能體驗(yàn)‘新中式’下午茶，這是我們繼中醫(yī)藥研學(xué)游線路后，目前主推的體驗(yàn)性非遺項目，將茶療與五音療法相結(jié)合，讓市民和游客來一次與眾不同的養(yǎng)生體驗(yàn)。通過社交平臺的推廣引流，養(yǎng)生下午茶已成為我們的爆款產(chǎn)品?！痹搰t(yī)堂文化總監(jiān)張明認(rèn)為，非遺傳承關(guān)鍵是要抓住年輕人的口味與審美，具有強(qiáng)烈反差感和儀式感的消費(fèi)新場景是引發(fā)關(guān)注的流量密碼，因此非遺產(chǎn)品需要具有獨(dú)特的辨識度，才能爭取年輕消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)可。
“觸網(wǎng)”出圈，非遺產(chǎn)品火了
隨著國綜“天花板”《快樂再出發(fā)》的火爆，作為節(jié)目拍攝地的象山也火熱出圈?！霸倬蜆I(yè)男團(tuán)”的同款非遺“魚拓”技藝體驗(yàn)，成為不少來象山游玩的客人必選的打卡項目。
調(diào)整固定好魚體、調(diào)配顏料、涂色、拓印、點(diǎn)睛……在位于象山西海岸營地的象山漁瓷館，隨著魚拓傳承人一套行云流水的動作，一條色彩斑斕的魚兒頃刻間“躍”然紙上，栩栩如生。
▲由傳統(tǒng)“骨木鑲嵌”技藝打造的時髦箱包。(陳明偉供圖)
魚拓是寧波市級非遺項目，這種將真魚的形象用墨汁或顏料活靈活現(xiàn)地拓印到紙上的藝術(shù)，最早起源于宋代，靈感則來自中國古老的碑拓技藝。漁瓷館館長李曉峰告訴記者，自從魚拓在熱門綜藝節(jié)目上亮相后，如今每天點(diǎn)名想要體驗(yàn)這項非遺技藝的市民和游客絡(luò)繹不絕?！斑€是年輕人居多，他們的想法非常有創(chuàng)意，魚拓作品花樣百出。這種花式魚拓體驗(yàn)，也是我們推廣傳統(tǒng)藝術(shù)的一種方式，希望未來有更多的年輕人能把魚拓作為一門技藝傳承下去?！崩顣苑逭f。
魚拓的火爆，傳遞出這樣的信息：想要讓非遺融入年輕人的生活，不僅要在內(nèi)容創(chuàng)作上創(chuàng)新，在傳播方式上也要與時俱進(jìn)，充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺及營銷模式，讓非遺成為“潮品”，使其在新時代重新煥發(fā)光彩。
玫瑰酒系列成為線上平臺的爆款產(chǎn)品，檸檬姜茶、雪梨竹蔗馬蹄水、小吊梨湯、桂花酸梅湯等系列茶飲產(chǎn)品持續(xù)熱銷……壽全齋是國內(nèi)最早一批擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商的傳統(tǒng)老字號，并結(jié)合現(xiàn)代大眾康養(yǎng)理念和生活習(xí)慣，研發(fā)了傳統(tǒng)膏方、藥酒、芝麻丸、人參茶飲等30余種康養(yǎng)產(chǎn)品。
▲“小藥工”中醫(yī)藥文化研學(xué)活動。(海曙文廣旅體局供圖)
“我們充分考慮了年輕人的喜好和需求，通過對傳統(tǒng)膏方在口味、包裝、顏值和營銷等方面的改良與創(chuàng)新，推出了橘紅百合膏、玉竹膏、山楂紅曲膏等品牌產(chǎn)品，深受年輕人好評，這也是我們推動傳統(tǒng)中醫(yī)藥走向日常生活的成功實(shí)踐?！眽廴S相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
依托中成藥、中藥材、中藥飲片等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，壽全齋以新國藥號打造為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了中藥文化展示館、傳承人工作室、研學(xué)講堂、展銷體驗(yàn)店等空間和功能的融合，去年獲評浙江省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地。
▲海曙非遺館“醫(yī)者仁心”特色專題廳。(海曙文廣旅體局供圖)
搭上電商“快車道”的還有黃古林草席。“這種白麻筋草席用上十幾年都不會壞，它的特點(diǎn)就是密不透風(fēng)、緊不進(jìn)水……”通過我國第15個“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺國貨直播專場，寧波黃古林草席亮相央視。在央視主持人尼格買提和王寧的帶貨下，黃古林草席一天就賣出5萬多單，銷售額700多萬元。
一張草席火爆的背后，有何獨(dú)家秘笈？ “贏得市場，我們靠的就是不斷創(chuàng)新非遺產(chǎn)品，同時抓住互聯(lián)網(wǎng)電商直播的發(fā)展機(jī)遇。”寧波黃古林工藝品有限公司副總經(jīng)理毛國光說。
在由該公司投資打造的全國首個草編博物館——黃古林草編博物館，記者看到，館內(nèi)通過圖文、實(shí)物展示了黃古林草編的前世今生，述說著千百年來中國草編史的輝煌。另一側(cè)的展示廳里，陳列著各式各樣的新產(chǎn)品，除了藺草席子，還“跨界融合”開發(fā)出的草竹藤混編制品，如枕頭、枕套、坐墊、香囊袋、拖鞋、扇子等。
據(jù)介紹，該公司如今已形成了集種植、制造、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，線上線下營銷并進(jìn)，通過電商營銷在網(wǎng)絡(luò)上迅速打開了一片新天地，一躍成為國內(nèi)藺草席行業(yè)龍頭企業(yè)，“黃古林”自主品牌涼席也遠(yuǎn)銷美國、加拿大、澳大利亞、泰國等海外市場。
“現(xiàn)在公司年產(chǎn)各類涼席270余萬件，電商產(chǎn)品銷量占比達(dá)70%，年銷量穩(wěn)居全國首位。對我們來說，目前更重要的是講好黃古林的品牌故事，把傳統(tǒng)老底子工藝發(fā)揚(yáng)光大，讓更多消費(fèi)者親身體驗(yàn)我們的草席編織工藝。”毛國光說。
▲“95后”非遺傳承人李喜珍(左)正在進(jìn)行創(chuàng)作。(陳科峰攝)
奏響“共富曲”，產(chǎn)業(yè)鏈活了
“憑手藝也能獲得銀行的貸款支持，之前想都不敢想。我們沒有設(shè)備可作抵押，想要獲得銀行貸款并不容易。多虧了‘非遺貸’，解了我們的燃眉之急。”看到100萬元貸款順利到賬，唐涂宋地公司負(fù)責(zé)人郭永堯松了一口氣，他拉著農(nóng)業(yè)銀行寧波市分行客戶經(jīng)理的手激動地說。
60歲的郭永堯，是省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“傳統(tǒng)木構(gòu)營造技藝”代表性傳承人，從事木作已有47個年頭。郭永堯獲得的這筆“非遺貸”，是寧波市文化館(市非遺保護(hù)中心)、寧波日報報業(yè)集團(tuán)聯(lián)合農(nóng)行寧波市分行營業(yè)部文化創(chuàng)意支行等單位創(chuàng)新推出的金融產(chǎn)品，最高額度1000萬元。
“通過‘非遺貸’的金融力量激發(fā)非遺產(chǎn)業(yè)活力，助力非遺企業(yè)、工坊、工作室等高質(zhì)量發(fā)展，在推動非遺融入鄉(xiāng)村振興、共同富裕大戰(zhàn)略的同時，我們將非遺保護(hù)傳承發(fā)展與公共服務(wù)、城市發(fā)展深度融合，探索非遺與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑?！笔形幕^館長孔燕表示。
美麗的東錢湖畔，在去年剛剛開放的寧波非遺生活館，市民游客可以欣賞大頭和尚、木偶摔跤等精彩的非遺展演，跟著非遺傳承人體驗(yàn)寧波湯團(tuán)、灰雕、老虎鞋制作等技藝，還能打卡美術(shù)類非遺項目的成果展示……寧波非遺的打開方式如此豐富多彩，令觀眾感到新奇不已。
這是寧波首個進(jìn)景區(qū)的非遺空間，也是非遺走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一次新嘗試。除了非遺展示傳播、非遺衍生品開發(fā)銷售、非遺課程體驗(yàn)等功能，寧波非遺生活館也是展示并宣傳寧波本土非遺成果、普及非遺知識的新型文旅空間。
▲手工書畫裝裱技藝傳承人李水木展示年輕人喜愛的潮玩裝裱作品。(廖惠蘭攝)
非遺與景點(diǎn)街區(qū)的融合，迸發(fā)新的活力。位于城隍廟旁的大健康綜合體甬安里，是寧波市中醫(yī)藥特色街區(qū)首個落地的中醫(yī)藥業(yè)態(tài)商業(yè)體。隨著該特色街區(qū)一期項目屠呦呦舊居陳列館、寧波府城隍廟、海曙區(qū)非遺館等新型文化空間的對外開放，市民和游客可隨時邂逅融合中醫(yī)藥元素的“甬韻吉市”市集、“曙色杏林”名醫(yī)講堂，壽全齋、同仁堂、童涵春堂等老字號品牌，以及500余種“藥行街”文創(chuàng)產(chǎn)品等，感受非遺的獨(dú)特魅力。
目前，海曙已成功創(chuàng)建浙江省唯一的中醫(yī)藥文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)，區(qū)域非遺綜合水平躍升至全市第一。中醫(yī)藥特色街區(qū)、大健康綜合體甬安里等中醫(yī)藥文化地標(biāo)落成，形成文產(chǎn)城融合格局；開發(fā)出中醫(yī)藥文創(chuàng)新品牌“藥行街”等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品系列50個，年銷售額突破千萬元；中藥材種植、非遺工坊等年產(chǎn)值達(dá)8億元，形成融醫(yī)療、預(yù)防、保健、養(yǎng)生、康養(yǎng)于一體的多主體、全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降陌l(fā)展格局……海曙百年藥行的基因、深厚的中醫(yī)藥傳統(tǒng)和歷史資源得到全面激活。
“以省級中醫(yī)藥文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)的成功創(chuàng)建為契機(jī)，全力提升中醫(yī)藥文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)能級，帶動中醫(yī)藥的項目融合、科技融合、產(chǎn)業(yè)融合和市場融合，增產(chǎn)增收效果顯著?！焙Ｊ飬^(qū)文廣旅體局副局長俞嵐介紹，接下來，該區(qū)將完善工作站、研究室、會客廳、博覽館、旅游地、商業(yè)體等多重功能，提升醫(yī)農(nóng)文旅的融合創(chuàng)新，不斷實(shí)踐和拓展非遺振興鄉(xiāng)村、助力共富的時代新動能。
稿源： 中國寧波網(wǎng) 記者廖惠蘭
