首屆“鄉(xiāng)博會(huì)”展出的很多戶外休閑新裝備吸引了不少市民前來(lái)參觀。記者 杜瑩 攝

11月10日—12日，國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的博覽會(huì)——2023鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在寧舉行，來(lái)自全國(guó)20多個(gè)省（區(qū)、市）的300余家休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)，以及從事創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、園林規(guī)劃設(shè)計(jì)、房車、民宿等相關(guān)行業(yè)的企業(yè)，帶來(lái)了鄉(xiāng)村各類“時(shí)髦貨”，展現(xiàn)出國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)前景。

記者探館發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平持續(xù)提升，更潮流的產(chǎn)品、更多元的場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，休閑農(nóng)業(yè)正闊步邁向品牌化、專業(yè)化和規(guī)范化。

新潮流

文化創(chuàng)意激發(fā)鄉(xiāng)村新活力

走進(jìn)位于南京館的金陵水鄉(xiāng)·錢家渡展區(qū)，充滿創(chuàng)意的特色布展頗為吸睛。紙燈籠、油紙傘、水墨字畫(huà)，配合蘆葦葉、小竹椅、枯樹(shù)根，以及“鄉(xiāng)野知秋”四個(gè)大字，悠閑愜意的鄉(xiāng)村氣息撲面而來(lái)。

村里都有啥？走近一瞧，農(nóng)產(chǎn)品、咖啡、非遺、文創(chuàng)、插花等應(yīng)有盡有，幾名小朋友正現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)團(tuán)扇手工DIY制作?！斑@些創(chuàng)意特別好！以前覺(jué)得村里只有鄉(xiāng)土味，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它也可以很時(shí)髦?！鼻皝?lái)逛展的嚴(yán)女士笑著說(shuō)。

設(shè)計(jì)成伴手禮的土特產(chǎn)、漫畫(huà)風(fēng)格的民宿木屋、隨處可見(jiàn)的鄉(xiāng)村咖啡館……記者采訪發(fā)現(xiàn)，文化和創(chuàng)意如今成為鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)力。各地一方面注重保護(hù)傳統(tǒng)文化，另一方面積極將文化符號(hào)、文化元素注入農(nóng)業(yè)，打造獨(dú)具特色的主題文化，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)既為農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化提供了幫助，也正在把農(nóng)業(yè)變成真正的詩(shī)和遠(yuǎn)方?！蹦暇┦修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局產(chǎn)業(yè)處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

本屆鄉(xiāng)博會(huì)期間，南京專門舉辦“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)+”科技及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化路演“相親會(huì)”，江蘇省農(nóng)科院、南京林業(yè)大學(xué)、江蘇大學(xué)等多家高校、科研院所帶來(lái)了一批“金點(diǎn)子”，現(xiàn)場(chǎng)與村（社區(qū)）、企業(yè)“相親”，其中農(nóng)作物全息可交互圖譜、非遺數(shù)字化與鄉(xiāng)村振興、元宇宙技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游等多個(gè)項(xiàng)目備受青睞。

新場(chǎng)景

跨界融合塑造多元新體驗(yàn)

11日下午3時(shí)，4號(hào)館的蘇州展區(qū)，陶廬民宿主理人宛陶正拿著手機(jī)直播，介紹自家民宿“雙11”禮包，很快，直播間就涌進(jìn)了上百人。

宛陶告訴記者，2021年，她來(lái)到太湖邊的漁村，被村莊的淳樸民風(fēng)和自然風(fēng)貌吸引，于是著手打造充滿溫情、安頓心靈的耕讀村落——林渡暖村，并在此落地了陶廬首個(gè)分店。

“我們大膽嘗試，擁抱‘民宿+’的無(wú)限可能?！蓖鹛照f(shuō)，游客現(xiàn)在來(lái)陶廬，除了住民宿，還可以去花海拍照，去太湖邊露營(yíng)，去坐網(wǎng)紅小火車。此外，陶廬還打造了陶藝工作室，以泥巴為載體，探索“民宿+研學(xué)”品牌化之路。四年來(lái)，陶廬累計(jì)接待超4萬(wàn)人次，超3萬(wàn)人次前來(lái)體驗(yàn)手工制陶。

近年來(lái)，如火如荼的休閑農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿、精致露營(yíng)、親子研學(xué)、農(nóng)耕教育、田園康養(yǎng)等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，游客也更加追尋個(gè)性化、場(chǎng)景化等帶來(lái)的不同體驗(yàn)，跨界融合勢(shì)在必行。

作為全省休閑農(nóng)業(yè)的“排頭兵”，南京不僅打造了“休閑農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”“休閑農(nóng)業(yè)+體育”“休閑農(nóng)業(yè)+都市農(nóng)園”等多元消費(fèi)場(chǎng)景，還出臺(tái)一系列政策，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的積極性。

以農(nóng)耕教育為例，目前南京已命名60家耕讀教育實(shí)踐基地，聘請(qǐng)30名共享教師，全市耕讀教育實(shí)踐基地累計(jì)接待7768批次研學(xué)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)綜合收入4.1億元?！澳暇┯羞@么多農(nóng)耕研學(xué)基地和教材，令人印象深刻?！蹦暇┞糜温殬I(yè)學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授丁潔表示。

新趨勢(shì)

細(xì)分賽道日趨專業(yè)化、品牌化

從露營(yíng)生活走向露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，這兩年露營(yíng)徹底“火”了，隨之而來(lái)的是大型帳篷、房車、天幕、折疊桌椅等專業(yè)細(xì)分賽道的競(jìng)逐。

在本屆鄉(xiāng)博會(huì)5號(hào)館的“房車露營(yíng)專區(qū)”，匯聚了隆翠房車、宇通房車、湯山房車露營(yíng)地、三國(guó)村、嘉禾營(yíng)地等國(guó)內(nèi)品牌房車及營(yíng)地，全方位展示房車露營(yíng)的新裝備、新玩法、新生活，成為展會(huì)熱門打卡點(diǎn)。昨天上午10時(shí)，陳先生夫婦一起來(lái)逛展，他笑著說(shuō)：“我們退休后一直想買輛房車到處旅游，看看風(fēng)景，看看祖國(guó)的大好山河?！?/p>

德興房車營(yíng)銷部區(qū)域經(jīng)理丁亞健告訴記者，這幾年房車市場(chǎng)火爆，客戶群體從35歲到80歲不等，“2011年，全國(guó)只有幾家品牌車企，如今已發(fā)展到100多家，全年銷售數(shù)量超2萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

在此次鄉(xiāng)博會(huì)主題論壇環(huán)節(jié)，專家指出，目前我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展正處于品質(zhì)提升階段，休閑農(nóng)業(yè)的細(xì)分賽道越來(lái)越多，呈現(xiàn)出專業(yè)化、品牌化、規(guī)范化等新趨勢(shì)。與此同時(shí)，一些項(xiàng)目建設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)此，專家建議從拓展功能、滿足需求、豐富體驗(yàn)入手，打造更多“休閑農(nóng)業(yè)+”創(chuàng)新場(chǎng)景，同時(shí)提升信息化水平和科技支撐能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村加速振興。

□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?杜瑩