“賽事+商業(yè)”打開新的消費增長空間。（主辦方供圖）

“擴容提質(zhì)”成為2024年深圳消費的關(guān)鍵詞。

今年以來，深圳全面擴大傳統(tǒng)消費、激發(fā)有潛能的消費。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全市社消零總額2463.8億元，同比增長4.3%。消費升級類商品保持較快增長，其中，新能源汽車、文化辦公用品消費增長20%左右；網(wǎng)上零售持續(xù)增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長10.1%。

深圳打出政策組合拳、培植消費載體、舉辦各類促消費活動、線上線下消費融合發(fā)展，深圳消費活力加速釋放，消費市場呈現(xiàn)新氣象新活力。

打出組合拳

全面發(fā)力“新型消費”

剛剛過去的“五一”小長假，深圳推出新型消費“奇遇記”。深圳第四屆山海藝術(shù)節(jié)、德中春日游園、喚醒咖啡節(jié)等文商旅活動陸續(xù)悉數(shù)亮相；各大核心商圈及潮流門店聚焦深圳新體驗、新亮點，將逛、購、玩、樂結(jié)合一起，打造消費新模式。

發(fā)力新型消費，是深圳進一步激發(fā)新的消費增長點，促進深圳消費提質(zhì)擴容的重要舉措之一。消費基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、政策引領(lǐng)，是深圳發(fā)力新型消費的三大支撐。2023年，深圳首次邁入萬億消費城市，消費基礎(chǔ)好，消費潛力大；良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為新型消費提供了土壤，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與電商加速融合，推動了網(wǎng)上零售、直播電商等消費新業(yè)態(tài)和新場景的發(fā)展。

線上線下的深度融合，進一步挖掘深圳新型消費增長動能。深圳智慧零售、即時零售、直播和跨境電商發(fā)展迅速，眾多即時零售經(jīng)營企業(yè)大力布局深圳，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、龍華大浪時尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地多點開花。一季度深圳開展網(wǎng)絡(luò)直播超80萬場，限上企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商品零售額增長超10%。

深圳推出的2024年新型消費季更是“熱力十足”。從3月至5月，近400場聚焦數(shù)字消費、綠色消費、健康消費、智能家居、汽車消費等主題的活動相繼上演；促進時尚消費，提振新能源汽車、消費電子等大宗消費，突出商文旅體融合，進一步激發(fā)深圳消費活力。

深圳多措并舉，假日消費表現(xiàn)亮眼。5月4日，美團發(fā)布的“五一”假期“吃喝玩樂”消費數(shù)據(jù)顯示，深圳本地生活服務(wù)消費位居全國城市前十。

培植新載體

打造消費全新場景

優(yōu)質(zhì)的消費空間和載體，是推動消費擴容提質(zhì)的重要基礎(chǔ)。

深圳進一步優(yōu)服務(wù)提質(zhì)量培植消費載體。一季度，福田中心商圈被認定為“全國示范智慧商圈”，卓悅中心、購物公園、領(lǐng)展中心城被認定為“全國示范智慧商店”。據(jù)深圳市商務(wù)局透露，今年全市計劃新開商業(yè)綜合體34個，建成300個“一刻鐘便民生活圈”，進一步提升社區(qū)商業(yè)環(huán)境和氛圍。

深圳商圈成了新消費場景的最佳載體之一。今年以來，各大商圈推出多項“破圈跨界”活動，為消費者帶來街舞賽、游園會、春日市集等。新活動、新場景帶來豐富多元的購物與休閑體驗。

“賽事+商業(yè)”打開了新的消費增長空間。街舞賽、體育賽事與商圈聯(lián)動，并發(fā)放百萬補貼回饋消費者?！癈BA籃球賽”“中超聯(lián)賽”等活動聯(lián)動商文旅體類型商圈，營造全民運動消費風潮。

“國潮+直播”模式延伸了消費空間。觀非遺表演、尋文化地標……各類國潮活動在多個商場上演，引發(fā)眾多網(wǎng)友直播打卡，掀起消費熱潮；“公園+汽車”則重塑了購車場景。將汽車消費與公園休閑娛樂相結(jié)合，創(chuàng)造輕松購車氛圍，增強購車意愿。

新消費激發(fā)新場景，新場景煥發(fā)新活力。據(jù)戴德梁行統(tǒng)計，一季度，全市21個重點監(jiān)測商圈的客流量和營業(yè)額分別增長20.9%、22.3%。零售物業(yè)市場空置率連續(xù)三個季度回落，一季度平均空置率8.6%，環(huán)比下降0.5個百分點、同比下降0.9個百分點。

惠企又惠民

推動消費提質(zhì)升級

推動消費品以舊換新是促進消費擴容提質(zhì)的重要舉措。目前，深圳正在抓緊落實國家部署的消費品“以舊換新”工作，通過推出政策包、打出組合拳，切實惠企惠民。

在4月29日舉行的“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會第四場“實施消費擴容提質(zhì)行動”上，深圳市商務(wù)局局長張非夢透露，即將出臺的深圳消費品以舊換新的相關(guān)行動方案將支持汽車、家電家居和消費電子產(chǎn)品以舊換新。鼓勵各區(qū)、電商平臺、金融機構(gòu)、生產(chǎn)銷售企業(yè)等推出換新補貼，引導消費者購買綠色、智能家電和電子產(chǎn)品。

為進一步激發(fā)高端消費，深圳今年還推出“深圳國際支付季”等主題促消費活動。同時，優(yōu)流程促便利推動跨境消費擴容增效，截至目前，重點商戶可受理外卡率提高至90%，來深“第一站”機場商圈基本實現(xiàn)外卡刷卡全覆蓋，全市離境退稅商店累計已超200家。

一季度，深港跨境旅客人次同比增長162.6%，帶動倉儲會員店消費火爆，前海山姆、龍華山姆銷售額增速均超20%，開市客吸引超5萬名香港會員。

當前，消費正在從實物消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)型，以數(shù)字消費、文娛旅游、體育賽事等為代表的服務(wù)消費熱度攀升。深圳積極把握消費趨勢發(fā)展，全面促進全市消費擴容提質(zhì)，努力實現(xiàn)由服務(wù)本地到面向全國全球市場，推進“買全球、賣全球”，增加全球市場“含深度”，加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費中心。（深圳商報首席記者 劉瓊）