PART01 Y2Y品牌年輕節(jié)
以“品牌贏家，洞見未來”為主題的Y2Y品牌年輕節(jié)于8月23日-25日在北京廣播大廈盛大舉辦！?欖菊日化集團作為重要戰(zhàn)略合作伙伴受邀出席本次活動，并參與品牌分享、青春盛典、ADMEN國際大賞、主流媒體聯(lián)合采訪等創(chuàng)意活動，與現(xiàn)場的廣告、創(chuàng)意和品牌領(lǐng)域的專業(yè)人士、媒體代表、學者名師及青年群體展開交流互動，聚心共行，領(lǐng)潮未來！
PART02 品牌分享
在本次2024青春盛典現(xiàn)場，欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐先生發(fā)表了主題演講《欖菊的品牌年輕化之路》，以四十二年國貨品牌的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展作為切入點，分享欖菊品牌年輕化的舉措，構(gòu)建品牌價值的方法，展示品牌對青年市場的關(guān)注和支持，樹立品牌在年輕人心目中的形象和認可度！同時，欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐先生也對青年共創(chuàng)成果給予了充分肯定！今年，欖菊首創(chuàng)命題類別“經(jīng)典重溫模仿”再度發(fā)掘欖菊經(jīng)典tvc廣告片傳播價值，受到師生的關(guān)注好評。同時，欖菊大學生直播賽和青年創(chuàng)意傳播大賽均收獲8億+流量。在欖菊與創(chuàng)意星球攜手合作的五年中，持續(xù)深耕青年用戶市場，收獲諸多非凡創(chuàng)意，助力國貨經(jīng)典品牌煥發(fā)出更為蓬勃的生機與旺盛的活力！
PART03 青春榮譽盛典
隨著青春盛典的進行，欖菊命題各大獎項也隨之揭曉，企業(yè)代表、行業(yè)大咖、高校師生齊聚現(xiàn)場，共同見證創(chuàng)意與夢想的榮耀時刻！在2024春季創(chuàng)意征集大賽中，欖菊設(shè)置了雙主題“欖菊，守護你的青春熱血”、“有欖菊，放肆夢”，以更青春、更包容、更創(chuàng)新的姿態(tài)，邀請高校學子共創(chuàng)品牌！在今年的賽事中，欖菊所有命題類別共收獲18000+組創(chuàng)意佳作，再度刷新自身的單賽季作品總量，更好地鏈接了青年消費群體，實現(xiàn)品牌年輕化再升級！盛典現(xiàn)場，上海電影藝術(shù)職業(yè)學院校長是科圣先生宣讀最終結(jié)果，并與中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會，常務副秘書長兼辦公室主任蘇格格女士共同為獲獎學生頒發(fā)榮譽。
備受學子們期待的“欖菊實效創(chuàng)意獎”也在本次盛典上正式頒布！經(jīng)過頂尖學府名師、創(chuàng)意行業(yè)大咖、企業(yè)方代表、欖菊校園大使“蚊化人”共同遴選，為欖菊品牌評審出最符合實效需求的優(yōu)秀作品。今年“欖菊實效創(chuàng)意獎”共設(shè)置獎金數(shù)為99999元人民幣，還特別設(shè)置了29999元欖菊實效創(chuàng)意大獎，鼓勵廣大青年學子共創(chuàng)欖菊實效佳作！欖菊實效創(chuàng)意獎的設(shè)立和發(fā)展延續(xù)為青年學子提供多一個展示自己執(zhí)行創(chuàng)意能力的機會，助力欖菊挖掘和培養(yǎng)行業(yè)內(nèi)的新銳青年才俊。同時也鼓勵更多的青年學子在創(chuàng)作時注重創(chuàng)意的實踐性和實效性，為廣告和創(chuàng)意領(lǐng)域注入新的活力和動力！活動現(xiàn)場，央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事黨海燕女士宣布最終結(jié)果，并與天津師范大學新聞傳播學院副院長胡振宇女士共同為創(chuàng)作團隊頒發(fā)榮譽。
“欖菊實效創(chuàng)意大獎”作為欖菊實效創(chuàng)意獎的最高榮譽備受全場矚目！欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐先生現(xiàn)場宣讀了這一令人期待的結(jié)果，并為創(chuàng)作團隊頒發(fā)榮譽。
在本次春季征集大賽中，欖菊也開啟了“青年創(chuàng)意傳播大賽”，設(shè)置小紅書、抖音、創(chuàng)意星球三大賽道，開創(chuàng)了青年市場探索的新路徑，打通了從創(chuàng)意到傳播的營銷路徑，讓欖菊品牌傳播效果持續(xù)升級！現(xiàn)場，由友義文化科技集團有限公司董事長張竹先生宣布最終結(jié)果并為創(chuàng)作團隊頒發(fā)榮譽。
PART04?巔峰角逐
“全場大獎”是創(chuàng)意征集賽事的至高殊榮，備受創(chuàng)意學子的關(guān)注與期待，這不僅是對青年優(yōu)秀作品的一種榮耀加冕，更是企業(yè)和行業(yè)未來創(chuàng)意發(fā)展的風向標。今年，欖菊文案類金獎作品《見證實力無需鼓掌》憑借精妙的創(chuàng)意、豐富的內(nèi)涵成功沖刺總決賽！并由創(chuàng)作學生在青春盛典現(xiàn)場進行精彩提案。
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作品《見證實力無需鼓掌》借助掌聲意象，凸顯欖菊作為國貨品牌的“自然實力”，表達了青年的態(tài)度與價值觀，同時傳達了欖菊暖心陪伴的品牌形象，加深與年輕消費者的情感共鳴，契合欖菊品牌的年輕化理念、專業(yè)力與人文感。
此外，作者對市場背景以及作品的創(chuàng)意靈感、文案內(nèi)涵等方面進行了全面且詳盡的解答，贏得了企業(yè)方代表以及兩位評審主席的高度肯定和鼓勵。
PART05?十大案例獎
ADMEN國際大賞是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。該獎項2003年發(fā)起創(chuàng)辦，見證了多年來中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，備受行業(yè)矚目，被譽為廣告界“奧斯卡”。今年，由欖菊日化集團與廣州高勤廣告有限公司聯(lián)合打造的《2024欖菊經(jīng)典系列廣告升級整合營銷項目》榮膺ADMEN國際大賞·整合營銷類十大案例！
PART06?品牌專訪
在為期三天的活動中，Y2Y品牌年輕節(jié)和創(chuàng)意星球青春盛典吸引了眾多主流媒體的關(guān)注和報道。欖菊受邀參與了十大媒體聯(lián)合采訪會，增加了品牌的曝光度，擴大了品牌聲譽與影響力。
在采訪中，欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐先生表示：“欖菊進行品牌年輕化不僅是想把欖菊的品牌價值傳播給學生，更想讓中國人記得自己的民族品牌。欖菊在品牌年輕化道路上，持續(xù)吸收青年創(chuàng)意，未來也將應用好青年創(chuàng)意。品牌將從征集到的海量作品中，挑選適合企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和可傳播的作品，與學生協(xié)商進行深加工，做到不浪費好的創(chuàng)意，不辜負每一份努力。”
守護青春熱血，助力肆意追夢！這場為期三天的創(chuàng)意盛會完美收官！Y2Y品牌年輕節(jié)是品牌與年輕人創(chuàng)意思維的交互碰撞，是品牌持續(xù)煥發(fā)活力的關(guān)鍵所在！欖菊作為經(jīng)典國貨品牌，始終憑借創(chuàng)新思維不斷推出年輕化內(nèi)容，構(gòu)建多元化傳播矩陣，深度對話青年學子，為年輕人打造展示才華的創(chuàng)意舞臺，讓他們真正參與到品牌營銷工作中。
未來，欖菊品牌繼續(xù)以實際行動踐行健康生活、欖菊相伴的企業(yè)使命，堅持創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)升級，在品牌年輕化的道路上持續(xù)探索前行，助力年輕人熱血拼搏，肆意追夢！
