在比利時布魯塞爾馬利穆尼耶大道上，海航酒店集團旗下的布魯塞爾唐拉雅秀酒店日前開業(yè)。這是中國高端民族品牌酒店第一家走出國門，在海外自建自管的酒店。

如今，中國游客足跡遍布世界。中國已成為世界第一大出境游市場和第一大出境游消費國。

伴隨著中國游客出境游的腳步，中國旅游企業(yè)走向海外的步伐也越來越快。中國不但是國際旅游業(yè)重要的消費者，更成為國際旅游業(yè)重要的投資者。

酒店業(yè)成為走向海外的“先鋒”

在布魯塞爾唐拉雅秀酒店，游客可以感受到中國畫、中國茶、中國菜等中華文化，并享受到東方的待客之禮。“中國人的海外度假需求日益增長，而國外酒店對于中國人飲食習慣、居住習慣的把握往往有所欠缺。在國際市場為中國游客提供獨具東方風情的高端酒店，具有廣闊市場?！焙：骄频昙瘓F董事長白海波說。

據記者了解，海航酒店集團將以布魯塞爾唐拉雅秀酒店為開端，逐步拓寬海外市場，在全球主要度假及商務目的地加快發(fā)展酒店網絡，成為全球華人出行的首選酒店和中國高端訪問的首選酒店。

伴隨越來越多中國游客走向全球，中國酒店業(yè)正迎來全球化的機遇。中國本土酒店品牌鉑濤集團近日與德國Althoff酒店集團達成協(xié)議，將高端酒店品牌Ameron引入亞洲市場。鉑濤集團自2013年成立，就在國際市場上動作頻頻，先是與法國巴黎酒店集團推出高端酒店品牌——安珀，后又與希爾頓全球戰(zhàn)略合作開發(fā)“希爾頓歡朋”品牌。鉑濤董事、首席財務官吳海兵介紹說，鉑濤的國際化是跟著中國人海外出行的足跡進行布局，首先是東南亞、日韓，再是歐洲，最后是美國等市場。目前，鉑濤已在東南亞簽約四五十家酒店。在奧地利有2家鉑濤的酒店開業(yè)，在德國的酒店也很快要開業(yè)了。

目前，酒店業(yè)正成為中國旅游資本“走出去”的先鋒產業(yè)之一。有數(shù)據統(tǒng)計顯示：中國涉旅企業(yè)投資已占到國際酒店業(yè)投資的1/10。酒店業(yè)成為新一輪出口和對外投資的“先遣隊”。中國有實力的旅游企業(yè)紛紛到國外收購改造酒店，投資建設度假酒店。大部分建筑材料、酒店用品、各種設施和裝備都從中國出口過去，許多酒店管理人員和服務員也都從中國過去。

海外建免稅店吸引消費回流

近年來，中國游客強大的購買力受到全球的高度關注，如何把境外消費熱情留在國內，成為旅游業(yè)迫切需要解決的問題。中國免稅品（集團）有限責任公司看準海外商機，在柬埔寨先后開設了兩家免稅店，吸引境外消費回流中國。

中免集團負責人向本報記者介紹，柬埔寨已成為新馬泰之后，中國游客在東南亞旅游的首選。中國是柬埔寨的第二大客源國。目前兩家免稅店分別開設在暹粒吳哥和西哈努克港。在免稅商品售價方面，同樣商品和中國有稅市場相比，其價格低于有稅市場零售價額15%-35%；與周邊免稅市場相比，不高于香港和周邊國家免稅價格。

目前吳哥免稅店的客人來自中國、馬來西亞、韓國、日本、越南、泰國、新加坡和歐美等國，其中以中國游客為主。中國游客的購買量占據了整體銷售額的90%以上。中免集團負責人介紹說，“由于免稅店是從中國走出來的企業(yè)，我們最突出的特點是更加了解中國游客。中國各地區(qū)的游客其品牌認知、消費習慣、購物偏好都不一樣。我們能夠為中國游客提供更加完善的服務。”

據悉，今年8月，中免集團將在柬埔寨西金邊開設第三家免稅店。中免集團負責人說，“堅持做到哪里有中國游客，哪里就有中免免稅店。柬埔寨市場只是中免集團海外業(yè)務邁出的重要一步，我們希望在中國游客集中的國家和地區(qū)開設更多免稅店，為出境的中國游客提供更加物超所值的免稅購物體驗。”

為了使中國游客在異國他鄉(xiāng)同樣感受到細致入微的關懷和服務，中免集團（柬埔寨）有限公司成立了柬埔寨“中國游客之家”，借助自身的網絡、資源、服務和語言等優(yōu)勢，為赴柬旅游的中國人提供旅游咨詢、生活幫助等增值服務，讓中國游客在旅游和免稅購物的同時，體驗到家一般的溫暖。

對外旅游投資日趨全球化

出境游持續(xù)增長成為中國旅游企業(yè)對外投資的主要動力。隨著中國經濟的全球影響力不斷提升，一些具有互聯(lián)網思維和國際視野的中國旅游企業(yè)主動開展國際合作，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，提升國際競爭力。

今年初，攜程旅行網用1.8億美元投資印度最大的在線旅游公司MakeMyTrip，開始在印度快速成長的在線旅游市場占有一席之地。對中國游客來說，也將獲得前往印度旅游的相關便利。阿里旅行的全球化布局是讓全球海外旅游目的地的產品與服務直達消費者，減少中間環(huán)節(jié)，給中國游客帶來如國內般自由行走的全球旅行體驗。阿里旅行推出的“未來酒店—信用住”計劃落地新加坡。

眾信旅游不斷擴大海外業(yè)務規(guī)模，先后收購及增資獲得法國安塞爾、德國開元全資控股股東北京周游天下國際旅行社有限公司股權，戰(zhàn)略投資美國并創(chuàng)建“眾信天益”新品牌，成立日本合資旅行社三利株式會社，投資設立波蘭大巴車公司，參與巴黎精品酒店建設等。

目前，除了亞洲、歐洲等地區(qū)，北美、澳新和非洲等區(qū)域的投資明顯增加，中國旅游投資的全球化布局已初步形成，呈現(xiàn)出由近及遠、由區(qū)域到全球、由單一產業(yè)跨境合作到全產業(yè)鏈國際化擴張的過程。

中國旅游研究院院長戴斌告訴記者，中國旅游企業(yè)目前海外拓展范圍擴大，形式多樣，以品牌并購和資產收購為主要方向發(fā)展。中國旅游企業(yè)海外拓展將擴大中國旅游在世界的影響力，為中國從旅游大國邁向旅游強國提供強有力的市場主體支撐。只要中國經濟持續(xù)增長，中國出境游市場持續(xù)發(fā)展，會有越來越多的國家歡迎中國企業(yè)去投資。