【評論員：申從亮】當2024年云南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額突破735.4億元，同比增長 20.53%的成績單公布時，這個數(shù)字不僅彰顯了高原特色農(nóng)業(yè)的活力，更印證了農(nóng)村電商在云南鄉(xiāng)村振興中的核心引擎作用。作為全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣數(shù)量最多的省份，云南省商務廳近年來以系統(tǒng)性思維構建農(nóng)村電商生態(tài)體系，通過基礎設施下沉、人才梯隊培育和產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造，讓曾經(jīng)藏于深山的云茶、云果、云花等云品借助數(shù)字翅膀飛出邊疆，為實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了可復制的“云南方案”。
基建下沉：織密農(nóng)村電商的“神經(jīng)網(wǎng)絡”
在楚雄州武定縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站，農(nóng)戶們既能寄遞新鮮蔬菜，也能通過站內(nèi)培訓學習直播技巧，這種“一站多用”的服務模式正是云南農(nóng)村電商基礎設施建設的生動縮影。截至2024年底，云南省已累計建成124個縣級電商公共服務中心、1227個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電商服務中心和7786個村級服務網(wǎng)點，構建起覆蓋縣鄉(xiāng)村三級的電商服務體系。這種“毛細血管”式的網(wǎng)絡布局，使全省行政村快遞覆蓋率達到70.25%，徹底改變了以往農(nóng)產(chǎn)品“出山難”的困境。
物流瓶頸的突破是農(nóng)村電商發(fā)展的關鍵前提。云南省商務廳聯(lián)動多部門實施的縣域商業(yè)建設行動，已在52個縣（市、區(qū)）投入4.9億元支持資金，建成123個縣級物流配送中心。特別在冷鏈物流領域，通過“先建后補”政策引導，全省新建冷庫1900余座，新增庫容106萬立方米，有效解決了生鮮農(nóng)產(chǎn)品保鮮問題。斗南國際花卉冷鏈集配中心等32個項目入選全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷鏈物流集配中心培育名單，讓云南鮮花從采摘到送達全國消費者手中的時間縮短至48小時以內(nèi)。
資源整合機制的創(chuàng)新大幅提升了基建效能。曲靖市陸良縣通過“六統(tǒng)一標準"”整合郵政、京東、阿里等平臺資源，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站疊加金融、旅游、直播等10余項便民服務，使村級站點活躍度提升30%以上。楚雄市推動的客貨郵融合發(fā)展模式，不僅每年為交通企業(yè)增收900萬元，更為200余名群眾提供了就業(yè)機會，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。
人才培育：激活鄉(xiāng)村振興的“內(nèi)生動力”
“一部手機闖市場"”正在成為云南農(nóng)村的新時尚。保山市昌寧縣通過“行業(yè)部門+ 服務商 + 黨組織 + 農(nóng)戶”的模式，累計培訓電商人才8000多人次，其中脫貧戶1185人，培育出14名網(wǎng)絡“大V”和5名市縣級網(wǎng)絡名人。這種“村干部帶頭、村民小組推廣、群眾廣泛參與”的培育機制，在全省范圍內(nèi)已形成燎原之勢--截至2023年，云南累計培訓農(nóng)村電商人員達76.2萬人次，帶動縣域就業(yè)24.3萬人，新增網(wǎng)商1.5萬戶。
針對不同群體的精準培訓策略成效顯著。昌寧縣電商服務中心長期開辦創(chuàng)業(yè)就業(yè)培訓班，專門為返鄉(xiāng)青年、大學生等群體提供孵化服務，形成了“茶鄉(xiāng)好主播”等特色品牌。云南省數(shù)據(jù)局2024年出臺的扶持政策更明確提出，對成功創(chuàng)業(yè)且穩(wěn)定經(jīng)營1年以上的高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)者給予一次性補貼，并通過省級電子商務示范企業(yè)評選強化激勵機制。這種“培訓+ 孵化 + 激勵”的全鏈條服務，讓電商技能真正轉(zhuǎn)化為增收能力。
人才培育的溢出效應正在重塑鄉(xiāng)村社會結構。在昌寧縣田園鎮(zhèn)右文社區(qū)“百靈鳥--村播”計劃讓普通村民變身帶貨達人，不僅提高了家庭收入，更提升了村民在鄉(xiāng)村治理中的參與感。數(shù)據(jù)顯示，云南農(nóng)村電商從業(yè)人員中女性占比達53%，電商正成為促進性別平等、賦能鄉(xiāng)村女性的重要力量。這種深層次的社會變革，比單純的經(jīng)濟數(shù)據(jù)更具深遠意義。
產(chǎn)業(yè)升級：打造云品出滇的“黃金通道”
玉溪新平縣的冰糖橙通過電商渠道年銷售額達2000余萬元，這個數(shù)字背后是云南農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標準化的轉(zhuǎn)型之路。云南省商務廳推動的“數(shù)商興農(nóng)”行動，通過“貧困戶+ 合作社 + 加工企業(yè) + 電商平臺”的模式，實現(xiàn)了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；?、加工標準化、網(wǎng)銷品牌化。2023年，全省郵政快遞服務農(nóng)產(chǎn)品出滇產(chǎn)生寄遞業(yè)務量1.44億件，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額45.61億元，“云系”“滇牌”農(nóng)產(chǎn)品正成為高品質(zhì)的代名詞。
電商新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品打開了多元市場。云投集團2023年上線的“云農(nóng)邦”電子商城，上架產(chǎn)品1500余種，通過“供應鏈+ 電商”模式深化訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展。在西雙版納，熱帶水果種植戶通過直播電商實現(xiàn)“田間到舌尖”的直達，單場直播銷售額常突破百萬元。云南省商務廳2023 - 2025年電子商務高質(zhì)量發(fā)展行動計劃中明確的“主體培育、載體建設、數(shù)商興農(nóng)”等六大工程，正在推動這種新業(yè)態(tài)走向規(guī)范發(fā)展。
政策杠桿的精準撬動加速了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。云南省對升規(guī)納統(tǒng)且網(wǎng)絡零售額達5000萬元及以上的涉農(nóng)電商企業(yè)給予30萬元資金支持，對省級電子商務示范基地給予同等額度獎勵。這種“真金白銀”的扶持，使全省農(nóng)村網(wǎng)絡零售額從2019年的517.98億元增長至2024年的 735.4億元，五年間實現(xiàn)跨越式發(fā)展。更重要的是，電商渠道的拓展倒逼生產(chǎn)端改進品質(zhì)，形成了“消費升級-需求變化-生產(chǎn)調(diào)整”的良性循環(huán)。
此外，云南省還積極通過主流媒體的宣傳優(yōu)勢，打造“云嶺電商”云南電子商務品牌窗口，形成以農(nóng)村電商、數(shù)字商務、新農(nóng)人和云品的供應鏈模塊進行整體推廣，讓云品真正插上了品牌的標簽。
從哀牢山區(qū)的野生菌通過冷鏈物流直達上海餐桌，到普洱茶農(nóng)通過直播向消費者講述古樹茶故事，云南農(nóng)村電商的發(fā)展已超越簡單的銷售渠道拓展，成為推動鄉(xiāng)村全面振興的數(shù)字基座。云南省商務廳通過持續(xù)完善基礎設施、培育專業(yè)人才、打造特色品牌，讓農(nóng)村電商在促進農(nóng)民增收、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、重塑鄉(xiāng)村文化等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著跨境電商與農(nóng)村電商的深度融合，云南這個面向南亞東南亞的輻射中心，正有望成為全球高原特色農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字貿(mào)易樞紐，為共同富裕的目標實現(xiàn)貢獻更多“數(shù)字力量”。
