9月8日，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元受邀出席2025京東超市11周年發(fā)布會(huì)，憑借在京東平臺(tái)卓越的用戶(hù)拉新表現(xiàn)，榮獲京東超市頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標(biāo)桿獎(jiǎng)”，健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)總監(jiān)林俊彬以及健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)副總監(jiān)周曉升代表品牌出席了活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了合生元的榮譽(yù)時(shí)刻。
打造創(chuàng)新模式，多元賦能渠道引領(lǐng)新增長(zhǎng)！
此次，合生元獲得“年度創(chuàng)新標(biāo)桿獎(jiǎng)”，主要基于合生元在京東平臺(tái)亮眼的用戶(hù)拉新成績(jī)與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新。
一方面，合生元精準(zhǔn)聚焦母嬰大盤(pán)中早階用戶(hù)的關(guān)鍵機(jī)會(huì)點(diǎn)，深入洞察6-12個(gè)月寶寶媽媽的育兒新需求。在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)對(duì)精準(zhǔn)人群進(jìn)行內(nèi)容種草，有效激發(fā)核心母嬰用戶(hù)對(duì)派星奶粉的關(guān)注，推動(dòng)了派星在早階市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)化。同時(shí)通過(guò)站外引流有效帶動(dòng)京東站內(nèi)搜索增長(zhǎng)并持續(xù)轉(zhuǎn)化，助力京東母嬰早階用戶(hù)實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的漲幅。合生元?jiǎng)?chuàng)新的用戶(hù)拉新模式，也驗(yàn)證了內(nèi)容種草與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)協(xié)同的強(qiáng)大力量。
另一方面，合生元還充分發(fā)揮在母嬰領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)積淀與市場(chǎng)洞察力，攜手京東超級(jí)品牌日、京東超市品牌日等核心IP，開(kāi)展創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，共同倡導(dǎo)“自在當(dāng)媽”的育兒新風(fēng)尚，深度回應(yīng)年輕媽媽在育兒與情感層面的雙重需求。期間，結(jié)合明星互動(dòng)、線(xiàn)下媽媽班、直播等創(chuàng)新活動(dòng)玩法，精準(zhǔn)觸達(dá)并撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)粉絲群體，進(jìn)一步提升了新客的信任與轉(zhuǎn)化。
對(duì)于此次榮獲京東超市頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標(biāo)桿獎(jiǎng)”，健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)總監(jiān)林俊彬表示，這既是鼓勵(lì)，也是動(dòng)力。未來(lái)，合生元將繼續(xù)深化與京東平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷探索創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)模式，共同推動(dòng)母嬰健康領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，為更多母嬰家庭帶來(lái)健康與快樂(lè)。
從左到右：京東奶粉采銷(xiāo)孟婷婷、健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)副總監(jiān)周曉升、京東奶粉品類(lèi)負(fù)責(zé)人楊楠、健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)總監(jiān)林俊彬、京東奶粉采銷(xiāo)陳美娜
立足高端品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道互利共贏！
不難發(fā)現(xiàn)，合生元榮獲京東超市11周年頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標(biāo)桿獎(jiǎng)”是合生元始終堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)主義”鑄就高端品質(zhì)、以“長(zhǎng)期主義”深化渠道賦能的有力印證，更是對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的充分肯定。
一直以來(lái)，精準(zhǔn)洞察母嬰消費(fèi)者更高階的喂養(yǎng)需求，合生元依托成熟的“產(chǎn)學(xué)研用”轉(zhuǎn)化體系，通過(guò)“高端嬰配奶粉+營(yíng)養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動(dòng)，不斷迭代更新產(chǎn)品，第一時(shí)間滿(mǎn)足廣大母嬰消費(fèi)者的需求變化。高品質(zhì)的育兒喂養(yǎng)方案不僅滿(mǎn)足了新生代父母對(duì)科學(xué)育兒的需求，也成為此次京東母嬰早階用戶(hù)拉新的關(guān)鍵推動(dòng)力。
此外，合生元堅(jiān)持深耕渠道賦能，通過(guò)開(kāi)展了多元?jiǎng)?chuàng)新的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者互動(dòng)、專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者教育以及渠道終端培訓(xùn)等活動(dòng)，持續(xù)助力渠道合作伙伴的引流拓客以及實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
而基于對(duì)母嬰消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，合生元深耕高端品質(zhì)，賦能渠道的“專(zhuān)業(yè)主義+長(zhǎng)期主義”模式的有效性得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證。據(jù)健合集團(tuán)2025年中期業(yè)績(jī)顯示，根據(jù)獨(dú)立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計(jì)，截至二零二五年六月三十日止過(guò)往六個(gè)月，合生元在中國(guó)內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.0%，遠(yuǎn)超同期整體嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)0.2%的零售增幅。另外，合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，由12.9%提升至15.9%，創(chuàng)下歷史新高。
展望未來(lái)，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，立足具備科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)產(chǎn)品，合生元將繼續(xù)攜手渠道合作伙伴，共同探索更多創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，為母嬰家庭提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和具備科學(xué)實(shí)證的健康解決方案，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。（信陽(yáng)日?qǐng)?bào)）
