2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為2025年要抓好的首項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。其中，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)明確成為2025年擴(kuò)內(nèi)需的重點(diǎn)舉措之一。
從“零碳”首店到外賣首航，從LBE首秀到全復(fù)原漢服首展……“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正成為多地激活消費(fèi)動(dòng)力，釋放經(jīng)濟(jì)活力的熱詞，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新經(jīng)驗(yàn)不斷涌現(xiàn)。
什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？首發(fā)經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力？一線城市和中小城市如何因地制宜？新年伊始，新華每日電訊記者選擇不同城市不同業(yè)態(tài)采訪調(diào)研，全方位展現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的新認(rèn)知和新實(shí)踐。
新理念
解碼北京首鋼園“零碳”首店
北京首鋼園群明湖畔，有一家特別的麥當(dāng)勞餐廳。
餐廳門口，不時(shí)有前來(lái)“打卡”的人正奮力蹬著動(dòng)感單車?！安取背鰜?lái)的電力，不僅能點(diǎn)亮綠植墻上碩大的“金拱門”標(biāo)識(shí)，而且通過(guò)單車面前的無(wú)線充電桌，給手機(jī)注入清潔能源。
這僅僅是“開(kāi)胃小菜”。走進(jìn)門，一塊顯示屏實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)：餐廳累計(jì)發(fā)電量784230度，累計(jì)用電量687149度，累計(jì)發(fā)電量相當(dāng)于植樹(shù)21414棵，相當(dāng)于減排392噸碳……
綠色正是首鋼麥當(dāng)勞的特別之處。
截至目前，這家于2022年9月開(kāi)業(yè)的麥當(dāng)勞得來(lái)速餐廳，分別通過(guò)了LEED金級(jí)認(rèn)證和“零碳”認(rèn)證，成為中國(guó)首家LEED認(rèn)證的“零碳”餐廳。
LEED認(rèn)證是由美國(guó)綠色建筑協(xié)會(huì)（USGBC）推行的評(píng)估體系，旨在提升建筑的能效和環(huán)境性能，已在全球范圍內(nèi)得到廣泛認(rèn)可。
金級(jí)認(rèn)證表明建筑在綠色設(shè)計(jì)和建造方面達(dá)到較高水平，能顯著降低能耗并減少環(huán)境影響；“零碳”認(rèn)證表明首鋼麥當(dāng)勞在金級(jí)認(rèn)證的基礎(chǔ)上，實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了碳平衡。
登上餐廳二樓平臺(tái)，可以看到建筑二層四周都用柵型建材進(jìn)行了包覆。這些遮陰型的“綠色設(shè)計(jì)”可減少空調(diào)的使用，從而顯著降低整體能耗。
餐廳屋頂布滿了光伏板，屋頂東側(cè)還往外延伸，搭起了一個(gè)頂棚，增加光伏板排布面積。目前餐廳前廳后廚日常用電量，全部由太陽(yáng)能光伏發(fā)電提供。
僅憑在屋頂和頂棚上鋪設(shè)光伏板，還不能滿足全部電量所需，麥當(dāng)勞希望就近尋找一塊“光伏飛地”。最終，北京首鋼園協(xié)調(diào)了餐廳東邊一處2000多平米的停車場(chǎng)，由麥當(dāng)勞出資建設(shè)遮陽(yáng)棚并鋪設(shè)光伏板。
首鋼建設(shè)投資有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)于華認(rèn)為，麥當(dāng)勞在北京首鋼園落地“零碳”首店，是園區(qū)與商家對(duì)綠色理念的雙向奔赴?！傲闾肌笔椎昙饶苷宫F(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀，又和首鋼園更新改造的綠色復(fù)興理念契合。
作為曾經(jīng)的冬奧賽場(chǎng)，北京首鋼園舉辦的賽事和娛樂(lè)文化活動(dòng)基本周周不斷。2023年，首鋼園客流約1200萬(wàn)人次，2024年又增加了100萬(wàn)人次。這家特別的麥當(dāng)勞餐廳，已成為首都北京展示綠色消費(fèi)理念的重要窗口。
從落地首家“零碳”餐廳開(kāi)始，兩年多的時(shí)間里，麥當(dāng)勞“金拱向綠”之途高歌猛進(jìn)：通過(guò)LEED認(rèn)證的綠色餐廳增長(zhǎng)至3400家，在其全國(guó)餐廳中占比已超半數(shù)。目前，麥當(dāng)勞中國(guó)綠色餐廳規(guī)模已居全球之首。
提升綠店規(guī)模的同時(shí)，麥當(dāng)勞綠色技術(shù)也在同步迭代——
2024年3月，麥當(dāng)勞中國(guó)首家光儲(chǔ)一體的“零碳”餐廳落地廣州，光伏供電不僅覆蓋餐廳所有照明設(shè)備，還能通過(guò)儲(chǔ)能裝置實(shí)現(xiàn)綠色能源全天候供應(yīng)；
2024年10月，麥當(dāng)勞中國(guó)首家“四零”餐廳在深圳開(kāi)業(yè)。在碳中和的基礎(chǔ)上，通過(guò)“黑水虻廚余處理技術(shù)”對(duì)濕垃圾進(jìn)行生物處理，實(shí)現(xiàn)“無(wú)廢運(yùn)營(yíng)”，并借助雨水收集和中水處理系統(tǒng)，回收廚房用水，保持水使用平衡。
“麥當(dāng)勞中國(guó)對(duì)綠色餐廳的堅(jiān)持是在規(guī)?；幕A(chǔ)上，隨著新技術(shù)的發(fā)展，不斷提高標(biāo)準(zhǔn)，做出各種各樣的嘗試，尋求更多突破?！丙湲?dāng)勞中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官顧磊在接受媒體采訪時(shí)表示。
據(jù)悉，目前建設(shè)一家光儲(chǔ)一體“零碳”餐廳，成本要比建設(shè)一家普通的餐廳高出約40%至50%。麥當(dāng)勞希望能從已有的案例型建筑中推廣部分技術(shù)，應(yīng)用到“萬(wàn)店計(jì)劃”中，通過(guò)擴(kuò)大技術(shù)應(yīng)用規(guī)模實(shí)現(xiàn)降本增效。
不斷推進(jìn)綠色低碳，讓麥當(dāng)勞近年來(lái)的ESG評(píng)級(jí)中持續(xù)提升位次。2023年8月，國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)明晟（MSCI）將其從BB級(jí)提升至A級(jí)，并保持至今。（記者莫鑫 蔣彤）
新服務(wù)
杭州首發(fā)“空中飛的”送外賣
低空中，嗡嗡聲由遠(yuǎn)及近，一架無(wú)人機(jī)載著熱氣騰騰的奶茶降落在杭州市余杭區(qū)小古城村的自動(dòng)收貨柜上。正在此地游玩的袁女士取到了30公里外送來(lái)的外賣，令她驚喜不已。
“下午想喝奶茶，聽(tīng)說(shuō)這里有無(wú)人機(jī)外賣，我試著在平臺(tái)上點(diǎn)單，沒(méi)想到從下單到取餐只用了20多分鐘，而且這么遠(yuǎn)的距離配送費(fèi)也才8元！”袁女士對(duì)這單外賣既新奇又滿意。
這條從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)（杭州余杭店）至小古城村的外賣航線，是余杭新開(kāi)通的一條低空物流配送航線，由杭州迅蟻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)飛。與傳統(tǒng)外賣不同的是，配送員只需將外賣放在商場(chǎng)無(wú)人機(jī)起降點(diǎn)，外賣就能搭乘“空中飛的”迅速抵達(dá)目的地，消費(fèi)者只需在自動(dòng)收貨柜取餐。
“位于余杭西部的小古城村，在平臺(tái)上往往處于‘騎手?jǐn)?shù)量少’甚至‘零騎手’的狀態(tài)。如果由人力配送，單程大約需要一小時(shí)，而無(wú)人機(jī)飛行路線直線約20公里，只需25分鐘，大大提高了偏遠(yuǎn)區(qū)域的配送效率?！毖赶伩萍汲鞘羞\(yùn)行經(jīng)理劉峰介紹道。
2024年“雙11”當(dāng)天，余杭首發(fā)了4條外賣航線，為市民配送快遞、餐飲。僅需10分鐘，就能將商品從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)（杭州余杭店）空投到7公里外的海創(chuàng)園。
餓了么副總裁胡珺表示，無(wú)人機(jī)外賣首發(fā)項(xiàng)目的成功運(yùn)營(yíng)，離不開(kāi)生態(tài)伙伴的合作，包括系統(tǒng)對(duì)接、地面運(yùn)營(yíng)協(xié)同，也離不開(kāi)政府和政策支持，如低空空域開(kāi)放、航線開(kāi)通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及補(bǔ)貼政策落實(shí)等。
在余杭區(qū)交通運(yùn)輸局信息管理科科長(zhǎng)葛英杰看來(lái)，無(wú)人機(jī)配送不僅能減少交通安全風(fēng)險(xiǎn)，還能提高配送效率，并促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2024年6月，余杭區(qū)啟動(dòng)了“中國(guó)飛谷”建設(shè)，發(fā)布了《余杭區(qū)推動(dòng)低空經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策意見(jiàn)》，為企業(yè)提供了發(fā)展所需的空間、資金等支持。如今，已有數(shù)十家低空經(jīng)濟(jì)企業(yè)入駐“飛谷”，并享受三年免租等政策福利。
截至目前，余杭區(qū)圍繞“低空+醫(yī)療服務(wù)”“低空+電商物流”“低空+城鄉(xiāng)治理”等場(chǎng)景，已開(kāi)通83條航線，成功構(gòu)建了“空中通道網(wǎng)”。
搶抓新技術(shù)機(jī)遇，成為余杭破解“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”密碼、推動(dòng)消費(fèi)動(dòng)能增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。
“激活無(wú)人機(jī)外賣等新消費(fèi)場(chǎng)景，起降點(diǎn)布設(shè)密度是其中的‘關(guān)鍵硬件’，這直接影響消費(fèi)體驗(yàn)?！庇嗪紖^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人王飛表示，對(duì)于商業(yè)綜合體運(yùn)營(yíng)方的各類促消費(fèi)提升改造，余杭區(qū)將給予最高300萬(wàn)元、30%的補(bǔ)助，且無(wú)人機(jī)起降點(diǎn)的建設(shè)也在補(bǔ)助范圍之內(nèi)。
據(jù)了解，此次外賣航線的終點(diǎn)設(shè)在鄉(xiāng)村，主要考慮到節(jié)假日期間游客較多，但當(dāng)?shù)氐牟惋嫼土闶鄣壬虡I(yè)配套尚未完善。未來(lái)，更多航線終點(diǎn)將選設(shè)在這一帶區(qū)域。
對(duì)于新的消費(fèi)場(chǎng)景，業(yè)界普遍認(rèn)為，行業(yè)仍需要經(jīng)歷培育和宣傳的階段。餓了么方面表示，目前，無(wú)人機(jī)外賣配送并不額外收費(fèi)。
“目前，無(wú)人機(jī)外賣服務(wù)仍需在政策法規(guī)方面進(jìn)一步完善，技術(shù)方面則需不斷提升，從軟件到硬件帶來(lái)降本增效?！焙B認(rèn)為。接下來(lái)，餓了么將在浙江溫州、舟山等城市繼續(xù)開(kāi)展無(wú)人機(jī)外賣服務(wù)。
眼下，余杭投用的無(wú)人機(jī)外賣航線正在“飛入尋常百姓家”，飛行量和訂單量穩(wěn)定增長(zhǎng)，市民也在積極體驗(yàn)這一新興服務(wù)。多家受訪企業(yè)認(rèn)為，2025年或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)迎風(fēng)起勢(shì)之年。
新業(yè)態(tài)
“零號(hào)項(xiàng)目”激活深圳新消費(fèi)
化身探險(xiǎn)者穿越密道，進(jìn)入法老的墓室，登臨胡夫金字塔的頂部，在太陽(yáng)船上航行……這不是電影橋段，而是沉浸式探索體驗(yàn)展《消失的法老》中的場(chǎng)景，觀眾戴上VR眼鏡后，可以親身“經(jīng)歷”這一切。
貓眼演出榜熱銷榜第一，貓眼演出榜好評(píng)榜第一，抖音新奇體驗(yàn)好評(píng)榜南山區(qū)第三。開(kāi)展幾周后，《消失的法老》在華南首展地深圳贏得了消費(fèi)者的高度肯定。
這是該作品繼上海、西安、北京之后，在國(guó)內(nèi)第四座城市落地，再次火爆開(kāi)票。在華南開(kāi)展前，這一由博新全宇宙首次引入國(guó)內(nèi)的LBE項(xiàng)目（即大空間沉浸式VR體驗(yàn)展），已累計(jì)接待觀眾超過(guò)30萬(wàn)人次。
2023年5月，法國(guó)VR內(nèi)容品牌商Excurio歷時(shí)三年打造的“胡夫金字塔地平線”項(xiàng)目，以“消失的法老”之名登陸上海，并在此舉辦亞洲首展。觀眾頭戴VR頭顯、身背電腦背包，在NPC數(shù)字導(dǎo)游“神貓”的帶領(lǐng)下，穿越到4500年前的胡夫金字塔，體驗(yàn)金字塔的恢宏壯觀和神秘的古埃及文化。
首展門票均價(jià)超過(guò)200元，引發(fā)了大空間沉浸式體驗(yàn)展的流量熱潮，展期10個(gè)月內(nèi)，吸引了超過(guò)10萬(wàn)名觀眾前來(lái)體驗(yàn)，項(xiàng)目收入突破2000萬(wàn)元。
2023年被視為大空間沉浸式體驗(yàn)展進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“元年”，《消失的法老》也因此成為國(guó)內(nèi)LBE項(xiàng)目的“零號(hào)作品”。有業(yè)內(nèi)人士透露，上海首展初期，許多購(gòu)買票體驗(yàn)的觀眾都是VR內(nèi)容制作領(lǐng)域的同行。
2024年，“胡夫金字塔地平線”項(xiàng)目繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)展。在北京，展覽更名為《胡夫地平線》，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方今吾今朝首次在體驗(yàn)中取消了電腦背包，單憑VR頭顯即可完成體驗(yàn)，穿戴設(shè)備的總重量從4.5公斤降至0.4公斤，極大提升了觀眾的舒適度。
“有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶動(dòng)，設(shè)備的迭代速度就會(huì)加快，VR頭顯等設(shè)備也會(huì)隨著新的消費(fèi)場(chǎng)景加速升級(jí)?！苯裎峤癯瘎?chuàng)始人田達(dá)治告訴記者。
目前，HTC Vive、字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO和Meta旗下的Quest是LBE項(xiàng)目的主流設(shè)備提供商，但不同設(shè)備之間的內(nèi)容無(wú)法通用。作為硬件平臺(tái)，三家公司都在加大對(duì)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)力度，以期實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)，這也是LBE項(xiàng)目持續(xù)“升溫”的關(guān)鍵因素之一。
“LBE項(xiàng)目有望成為一些參觀類文旅產(chǎn)品的‘平替’，比如盧浮宮、金字塔等海外景點(diǎn)，并不是所有人都有實(shí)地游覽的機(jī)會(huì)，而且就算親臨現(xiàn)場(chǎng)，有些藏品可能還無(wú)法參觀。此類項(xiàng)目有望成為推動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力?！碧镞_(dá)治認(rèn)為。
該類展覽的受眾群體以親子家庭和年輕人為主，但田達(dá)治發(fā)現(xiàn)，在《胡夫地平線》北京展覽中，也有部分60歲以上的老年人喜歡這種形式。
據(jù)了解，目前全國(guó)約有200家LBE項(xiàng)目?jī)?nèi)容制作方，每部作品的制作周期大約為半年。體驗(yàn)價(jià)格也從《消失的法老》首展時(shí)的200元以上，降至目前許多項(xiàng)目的百元以下?！俺两襟w驗(yàn)的核心是內(nèi)容質(zhì)量，‘卷價(jià)格’絕不應(yīng)成為行業(yè)的正常發(fā)展方向?！碧镞_(dá)治補(bǔ)充道。
“新興行業(yè)通常需要較長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期，而LBE項(xiàng)目的高投入意味著企業(yè)必須面對(duì)長(zhǎng)回報(bào)周期?！辈┬氯钪鎰?chuàng)始人、LWA盧瓦文化首席執(zhí)行官唐祎程認(rèn)為，LBE項(xiàng)目的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)，也潛藏著巨大的機(jī)遇，只有以匠心打造高品質(zhì)內(nèi)容，積極推動(dòng)行業(yè)生態(tài)共建，才能讓這一新興行業(yè)從創(chuàng)新走向主流，為中國(guó)乃至全球的文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。（記者周科 蔣彤 莫鑫）
新體驗(yàn)
洛陽(yáng)這家店開(kāi)啟“心目中的盛唐”
“這就是我心目中盛唐的模樣！”看著鏡中身穿寶花錦披襖、夾纈裙衫，頭戴蓮花冠的自己，初次體驗(yàn)漢服的旗袍愛(ài)好者高原異常激動(dòng)，“感覺(jué)自己剛剛從古畫(huà)中走出來(lái)，有一種穿越感、使命感?！?/p>
在河南洛陽(yáng)，一家傳統(tǒng)服飾體驗(yàn)空間正悄然創(chuàng)造漢服文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)的新模式，成為國(guó)內(nèi)首家集復(fù)原古代服飾展覽與深度體驗(yàn)于一體的文化空間。
“我們希望漢服不僅停留在博物館和電視中，而且能夠走出展廳、走下舞臺(tái)，真正融入人們的生活?！鼻迤綍r(shí)裳總經(jīng)理顧加迪表示，“展覽、演出一結(jié)束，這些精美的服飾又要被封存回倉(cāng)，實(shí)在是遺憾?！?/p>
依托“華夏衣冠”系列IP，清平時(shí)裳聚焦?jié)h服布料、紋樣、形制、妝容、發(fā)型和配飾，獨(dú)創(chuàng)了“研發(fā)+展覽+體驗(yàn)+文創(chuàng)”綜合性文化體驗(yàn)空間，讓人們不僅欣賞和體驗(yàn)漢服，還能獲取古代服飾文化的“知識(shí)增量”。
不同于傳統(tǒng)意義上的漢服店鋪或?qū)懻骛^，清平時(shí)裳以“研發(fā)”為核心，邀請(qǐng)中華服飾文化研究會(huì)理事、服飾史學(xué)者陳詩(shī)宇擔(dān)任總顧問(wèn)，開(kāi)展服飾研發(fā)與策展等工作，盡可能復(fù)原漢服的歷史原貌。陳詩(shī)宇還擔(dān)任了央視龍年春晚《年錦》節(jié)目的古代服飾顧問(wèn)。
目前，空間內(nèi)共有超800件傳統(tǒng)服飾單品，并開(kāi)設(shè)了“華夏衣冠·東方時(shí)裳”歷代服飾文化展。訪客可以在線預(yù)約講解，深入了解每一件服飾、每一個(gè)紋樣背后的歷史文化背景，并進(jìn)行試穿和妝造。店員會(huì)根據(jù)相應(yīng)服飾為客人打造歷史人設(shè)，使“變裝”更具代入感。
攝影師花花在看到路人穿陶俑同款服飾游博物館后“瞬間心動(dòng)”：“具備一定知識(shí)背景后再試穿古代服飾，歷史的厚重感立刻涌上心頭?！?/p>
據(jù)了解，大約八成的訪客在參觀復(fù)原展后會(huì)親身體驗(yàn)，尤其是28至35歲的群體，他們更關(guān)注服飾背后的歷史文化內(nèi)涵，也更愿意花時(shí)間深究。
“洛陽(yáng)是一座對(duì)漢服文化熱情度很高的城市，從政府到民眾都積極參與并支持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與復(fù)興?！鳖櫦拥媳硎?，隨著“漢服融城”行動(dòng)的實(shí)施，洛陽(yáng)的漢服氛圍愈發(fā)濃厚，相關(guān)部門在支持“漢服+”業(yè)態(tài)的發(fā)展過(guò)程中，也更加注重嚴(yán)謹(jǐn)性與專業(yè)性。
“中國(guó)有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華?！鳖櫦拥险J(rèn)為，親身體驗(yàn)古人如何穿衣、梳妝以及遵行禮儀，才能理解為什么傳統(tǒng)服飾是“頂奢”之物。
2024年12月，清平時(shí)裳攜手多個(gè)團(tuán)隊(duì)共同啟動(dòng)“國(guó)人禮照”項(xiàng)目。以“中國(guó)人應(yīng)該看看自己穿漢服的樣子”為主題，該項(xiàng)目將復(fù)原漢服與華夏禮制相結(jié)合，精心打造包括冠笄禮在內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)，為漢服體驗(yàn)注入“禮”之靈魂。
“但就目前來(lái)看，了解復(fù)原漢服的人還相對(duì)較少。市面上許多參考影視劇和仙俠角色設(shè)計(jì)的‘仙服’，也影響著人們對(duì)真正漢服的認(rèn)知和審美?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
在清平時(shí)裳團(tuán)隊(duì)看來(lái)，小眾的或許不是復(fù)原漢服本身，而是能夠提供這種深度體驗(yàn)的空間。目前，團(tuán)隊(duì)正著手推進(jìn)建設(shè)位于北京琉璃廠的新空間，重點(diǎn)展示明制傳統(tǒng)服飾，并考慮借助VR、XR等技術(shù)還原古代場(chǎng)景，增強(qiáng)體驗(yàn)感。
“每個(gè)城市都有獨(dú)特的歷史背景和文化底蘊(yùn)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目時(shí)會(huì)充分考慮這一點(diǎn)，確保既能保持品牌的一致性，又能突出地方差異性?！鳖櫦拥贤嘎?，除北京外，團(tuán)隊(duì)還將在西安、開(kāi)封、杭州、南京等歷史文化名城打造體驗(yàn)空間。
“讓走出博物館的古代服飾走進(jìn)人們的日常，是我們的愿景?！鳖櫦拥险f(shuō)道。（記者蔣彤 莫鑫）
新經(jīng)驗(yàn)
“首發(fā)上?！焙我枣溄尤?/strong>
蘋果中國(guó)大陸最大零售店揭幕，星巴克新品首發(fā)，高奢品牌羅意威（LOEWE）《匠藝天地》全球巡展在滬啟航，相隔兩公里的南京西路商圈，甚至上演了“同一時(shí)刻，三場(chǎng)頂流大秀”……平均每天，有三家“首店”在上海與消費(fèi)者見(jiàn)面。
作為國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為上海提振消費(fèi)的新引擎。
位于上海靜安區(qū)的本土設(shè)計(jì)師品牌SHUSHU/TONG全球首店里，最近多了不少“韓國(guó)面孔”。他們熱衷于在店內(nèi)打卡拍照、拍攝探店視頻，并在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上分享。
“線下門店的新客約占一半，其中韓國(guó)游客能占新客的80%?！盨HUSHU/TONG品牌線下運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人余亞琪介紹，進(jìn)一步滿足入境游客消費(fèi)需求，他們正在優(yōu)化外國(guó)客人會(huì)員注冊(cè)流程，及時(shí)調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)和陳列，確保產(chǎn)品布局更符合游客購(gòu)物偏好。
而在黃浦江畔的一幢百年建筑里，不少潮人正在沉浸式體驗(yàn)ZARA|AO YES限時(shí)快閃空間，在這里的巨型中國(guó)結(jié)裝置前打卡。
“我們的品牌以前主要通過(guò)一線城市的買手店觸達(dá)消費(fèi)者，現(xiàn)在通過(guò)與ZARA的聯(lián)名合作，更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)了解我們的品牌元素和設(shè)計(jì)理念?！北就猎O(shè)計(jì)師品牌AO YES主理人王穎超說(shuō)。
“這是我們第四次攜手中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌推出聯(lián)名系列，這展現(xiàn)了我們對(duì)中國(guó)文化的重視和對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力的認(rèn)可?！盳ARA母公司愛(ài)特思大中華區(qū)總裁白晨銘說(shuō)，此次全球首發(fā)的ZARA|AO YES乙巳蛇年聯(lián)名系列，將通過(guò)平臺(tái)直播。
“現(xiàn)在，ZARA在全球多個(gè)市場(chǎng)也啟動(dòng)了直播這一創(chuàng)新方式，而這離不開(kāi)我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)推出‘沉浸式秀場(chǎng)直播’的領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)正在‘花開(kāi)全球’?！卑壮裤懻f(shuō)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅聚焦“引進(jìn)來(lái)”，還能為新品牌新創(chuàng)意搭建“試驗(yàn)場(chǎng)”，并鼓勵(lì)這些具有濃濃中國(guó)元素的“新面孔”走向全球。
巨型招財(cái)貓、福來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)燈、五福迎春扇……樂(lè)高在上海豫園打造“樂(lè)高新春妙會(huì)”，帶來(lái)了以巨型積木搭就的創(chuàng)意互動(dòng)裝置，為中外游客帶來(lái)濃濃的年味，也為全球同步首發(fā)的蛇年春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日套裝營(yíng)造出熱烈的氣氛。
樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)介紹，在第七屆進(jìn)博會(huì)上“全球首秀”的“五福迎春”和“福來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)燈”套裝近日正式首發(fā)，“此系列將中國(guó)春節(jié)的喜慶祥和傳遞到世界各地?！?/p>
“中國(guó)傳統(tǒng)文化是我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要靈感來(lái)源，近年來(lái)，樂(lè)高不斷推出具有獨(dú)特中國(guó)傳統(tǒng)元素、能夠喚起更多人情感共鳴的新產(chǎn)品?！秉S國(guó)強(qiáng)說(shuō)，未來(lái)將推出更多汲取中國(guó)文化精髓的產(chǎn)品，向全球樂(lè)高愛(ài)好者展示中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。
為增加首發(fā)經(jīng)濟(jì)新供給，上海連續(xù)打出了“組合拳”。2024年，上海推出了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確將打響“首發(fā)上?！逼放?，在每年的3到5月集中打造“首發(fā)上?！IRST in Shanghai”新品首發(fā)季活動(dòng)，并向全球推介。
此外，上海還明確，提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利，建立涉及首發(fā)首秀首展首店的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”，擴(kuò)大商品保稅展示交易業(yè)態(tài)發(fā)展。
聚焦2025年，上海市政府工作報(bào)告提出，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，推進(jìn)新型消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)，加快打造以國(guó)貨潮牌為引領(lǐng)的消費(fèi)自主品牌。
運(yùn)用中國(guó)元素，以中國(guó)視角創(chuàng)新。首發(fā)經(jīng)濟(jì)并非“換個(gè)地方搞活動(dòng)”，而是真正鼓勵(lì)中外創(chuàng)意碰撞出新的“火花”。（記者周蕊）
專家解讀：首發(fā)如何生“持效”
2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2025年要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。從日前陸續(xù)召開(kāi)的地方兩會(huì)中可以看到，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為熱詞。
作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)既可促進(jìn)消費(fèi)端擴(kuò)容提質(zhì)，又能驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級(jí)，是激發(fā)消費(fèi)潛能、提振市場(chǎng)活力的重要引擎。
為搶抓首發(fā)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的發(fā)展機(jī)遇，不少地方出臺(tái)支持政策，致力于打好“首發(fā)”牌。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的特質(zhì)在于“首發(fā)”，但如果僅注重“首發(fā)”，尚不足以發(fā)揮其長(zhǎng)期效應(yīng)，如何將“首發(fā)”引來(lái)的流量轉(zhuǎn)變?yōu)榱袅?，才是政策發(fā)力點(diǎn)和核心導(dǎo)向。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅僅是首店、首展、首秀等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而且是涵蓋了企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，消費(fèi)者的注意力是稀缺資源，通過(guò)新品首發(fā)等系列活動(dòng)，有助于吸引消費(fèi)者有限的注意力，有助于消費(fèi)者加深對(duì)一個(gè)品牌、行業(yè)的認(rèn)知，激發(fā)消費(fèi)者的“嘗鮮”消費(fèi)欲望。
然而，市場(chǎng)中不乏可以打“首發(fā)”牌的產(chǎn)品或服務(wù)，“首發(fā)”引來(lái)的流量不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)為留量。只有秉持鏈?zhǔn)桨l(fā)展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚理念，將首發(fā)的最終產(chǎn)品或服務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、全周期轉(zhuǎn)變，推動(dòng)形態(tài)從單一的商圈經(jīng)濟(jì)向多業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈轉(zhuǎn)變，才有望避免首發(fā)優(yōu)勢(shì)“曇花一現(xiàn)”，使首發(fā)經(jīng)濟(jì)真正成為持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能的內(nèi)生動(dòng)力。
上述轉(zhuǎn)變是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，很難一蹴而就，要發(fā)揮好政府和市場(chǎng)“兩只手”的作用，不能越位缺位。各類企業(yè)是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的主力軍，政府部門不宜對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等本應(yīng)由企業(yè)掌握主動(dòng)權(quán)的事項(xiàng)加以干預(yù)，但可以在科學(xué)布局、政策引導(dǎo)、財(cái)稅支持、規(guī)則制定等方面更好發(fā)揮作用。
例如，結(jié)合城市空間規(guī)劃，地方政府可對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)布局加以謀劃，尤其是要注重將首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市更新、歷史文化保護(hù)有機(jī)結(jié)合，打造有城市特色的核心商圈和文化街區(qū)，為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供文化底蘊(yùn)深厚的具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的承載地。
又如，針對(duì)開(kāi)設(shè)高能級(jí)首店、首發(fā)首秀首展所需的場(chǎng)地和宣傳投入等出臺(tái)財(cái)政支持政策，優(yōu)化首發(fā)活動(dòng)報(bào)批報(bào)備管理，對(duì)進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)提供便利化舉措，建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)綠色通道。此外，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和執(zhí)法力度，讓更多品牌和企業(yè)放心地首發(fā)、首秀、首展。
近年來(lái)，各地積極探索發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，但區(qū)域聚集效應(yīng)明顯，上海、北京、深圳、廣州、成都等中心城市處于領(lǐng)先地位。那么，中小城市發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇何在？
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)若脫離當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展階段、功能定位、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等條件，很難形成鏈?zhǔn)桨l(fā)展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚的效應(yīng)。與中心城市相比，中小城市更需緊密結(jié)合自身稟賦和特色，因地制宜選擇適合的首發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，愿意“嘗鮮”的緣起在于“首發(fā)”可以提供更新潮、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足其個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。但要將消費(fèi)者的“嘗鮮”消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L(zhǎng)線”消費(fèi)，地方需要著力持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、安全等方面的監(jiān)管。這也是中小城市可以有所作為的地方。（作者為中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院投資研究所研究員吳有紅）
來(lái)源：新華每日電訊
