中經(jīng)聯(lián)播6月18日北京訊（宣一飛 史亮 商英英 ）從“皮秒”“超聲炮”“熱瑪吉”，到“隆鼻”“豐唇”“割雙眼皮”……這些令人眼花繚亂的美容整形項目名稱背后，消費者往往陷入比價困境。
6月18日，國家醫(yī)保局發(fā)布《美容整形類醫(yī)療服務價格項目立項指南（試行）》，首次對全國美容整形類價格項目進行統(tǒng)一規(guī)范。
面對近3000億元市場規(guī)模的醫(yī)美行業(yè)，這份指南將“光子嫩膚”等商業(yè)名稱統(tǒng)一規(guī)范為“皮膚美容治療光/激光”等技術(shù)原理命名。
“規(guī)范化的價格立項，有助于醫(yī)美整形行業(yè)形成更好的價格體系，讓老百姓享受到性價比合理的服務?！敝袊t(yī)學科學院整形外科醫(yī)院副院長王永前表示。
市場規(guī)模與行業(yè)亂象
2024年，我國美容整形市場規(guī)模已逼近3000億元大關(guān)，展現(xiàn)出巨大的市場活力和潛力。隨著“悅己消費”需求持續(xù)釋放，美容整形已從奢侈消費逐漸走向大眾化。
在市場規(guī)模“擴容”的同時，收費亂象卻成為行業(yè)痛點。醫(yī)美機構(gòu)宣傳低價吸引消費者、術(shù)中隱形加價等問題飽受詬病。
“此前，醫(yī)療機構(gòu)自主設定美容整形領(lǐng)域的收費項目并備案，這容易導致收費項目名稱繁多、收費混亂?！眹裔t(yī)保局醫(yī)藥價格和招標采購司有關(guān)負責人坦言。
不同機構(gòu)對相同項目使用五花八門的名稱，如“韓式煥顏”、“面部精雕”等抽象概念，使消費者難以橫向比價。
新規(guī)核心內(nèi)容解析
此次發(fā)布的立項指南首次實現(xiàn)了對美容整形類價格項目的全國統(tǒng)一規(guī)范。
統(tǒng)一項目名稱成為最大亮點。指南根據(jù)技術(shù)原理將商業(yè)名稱統(tǒng)一規(guī)范：
* “光子嫩膚”映射為皮膚美容治療光/激光
* “超聲炮”對應超聲治療
* “熱瑪吉”歸入射頻治療類別
“項目名稱更加一目了然、簡單易懂，”國家醫(yī)保局相關(guān)負責人表示，“這既有助于消費者理解項目的技術(shù)原理，也有助于橫向比價?！?/p>
新增減疤縫合項目成為另一創(chuàng)新點。指南統(tǒng)一新增“減張美容縫合”和“切口美容改型”兩個價格項目。
“剖宮產(chǎn)后大部分寶媽不希望在腹部留下瘢痕，”臨床專家指出，通過精細的減張縫合和切口改型技術(shù)，可以從源頭上減少瘢痕形成。
支持新技術(shù)應用**的兼容性設計。在“填充注射”價格項目中，不僅包含常見的玻尿酸注射，還囊括了聚乳酸、聚己內(nèi)酯等臨床新材料的填充注射。
“立項指南價格項目兼容性較好，有助于醫(yī)院引進新技術(shù)、新材料?！敝袊t(yī)學科學院整形外科醫(yī)院醫(yī)保物價處處長王沛陵評價道。
技術(shù)價值與特殊手術(shù)政策
再次手術(shù)加收政策體現(xiàn)了對技術(shù)價值的尊重。指南針對隆鼻、去眼袋、雙眼皮等再次手術(shù)難度顯著提升的項目，專門設立“再次手術(shù)”加收項。
“與首次整形‘平地建樓’不同，再次手術(shù)更多時候是‘廢墟重建’?！睂＜倚蜗蟊扔?，再次手術(shù)需要拆除原有置入物、修復損傷結(jié)構(gòu)、松解粘連瘢痕等精細化操作，需投入成倍時間精力。
個性化細分項目**滿足多元需求。指南對常見項目進行精細劃分：
* 豐唇項目細分為紅唇、唇珠、人中、口角等
* 植發(fā)項目分為頭發(fā)、睫毛等不同部位移植
* 計價采用“出租車式方案”：以“次”為基礎(chǔ)單位，超出基礎(chǔ)部分按毛囊單位計價
指南還明確列出除皺費、睫毛移植費、酒窩整形費、耳屏整形費、隆乳費等具體項目，適應臨床收費需要。
政策考量與行業(yè)影響
不改變市場調(diào)節(jié)價機制但統(tǒng)一項目規(guī)范是政策的基本定位。美容整形醫(yī)療服務不屬于基本醫(yī)療服務，依規(guī)實行市場調(diào)節(jié)價。
“本次立項指南不改變美容整形類價格市場調(diào)節(jié)價的管理方式，旨在統(tǒng)一價格項目，規(guī)范醫(yī)療機構(gòu)定價行為?！眹裔t(yī)保局明確表示。
公立醫(yī)院先行帶動行業(yè)自律**成為實施路徑。國家醫(yī)保局將指導有條件的公立醫(yī)療機構(gòu)按照“公平合理、誠實信用、質(zhì)價均等”的原則自主定價，并主動向社會公示。
“通過公立醫(yī)療機構(gòu)的引領(lǐng)作用，有望引導非公立醫(yī)療機構(gòu)規(guī)范服務和收費行為?！毕嚓P(guān)負責人指出。
兼顧規(guī)范與創(chuàng)新空間**是政策的靈活之處?？紤]到美容技術(shù)和設備更新迭代快，指南允許有條件的醫(yī)療機構(gòu)自行設立加收項、擴展項，報當?shù)蒯t(yī)保部門備案。
觀點與提示
“在臨床治療中，一些技術(shù)手段、操作項目難度較高。新發(fā)布的立項指南更多考慮了技術(shù)價值和勞務付出，有助于推動醫(yī)療服務質(zhì)量的整體提升?！北本﹨f(xié)和醫(yī)院整形美容外科主任醫(yī)師龍笑表示。
王永前則提醒消費者：“美容整形本質(zhì)是醫(yī)療行為，有技術(shù)門檻，消費者要樹立理性、切合實際的求美觀念，不可盲目追求通過醫(yī)美‘改頭換面’?！?/p>
他特別強調(diào)，進行美容整形必須選擇正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)和有經(jīng)驗的醫(yī)生，安全應是求美者的首要考量。
對于消費者而言，最直觀的變化將是“醫(yī)療賬單”更清晰。收據(jù)、發(fā)票等顯示的收費項目名稱規(guī)范統(tǒng)一，消費者不再被五花八門的商業(yè)名稱所迷惑。
國家醫(yī)保局下一步將指導各地加快對接落實立項指南，推動美容整形事業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
“我們期待，通過價格項目的進一步規(guī)范，為美容整形行業(yè)健康發(fā)展營造更有活力、更加規(guī)范的市場環(huán)境，為醫(yī)療機構(gòu)和相關(guān)企業(yè)帶來增量發(fā)展?！眹裔t(yī)保局醫(yī)藥價格和招標采購司有關(guān)負責人表示。
隨著指南的逐步落地，3000億規(guī)模的美容整形市場將迎來更加透明、有序的發(fā)展新階段。消費者在追求美麗的道路上，將獲得更清晰的價格指引和更安心的服務保障。
政策落地后，消費者在查看醫(yī)療賬單時將一目了然。曾經(jīng)五花八門的“面部精雕”、“韓式煥顏”等抽象項目名稱，被統(tǒng)一規(guī)范為基于技術(shù)原理的標準化名稱。
“新發(fā)布的立項指南更多考慮了技術(shù)價值和勞務付出，”北京協(xié)和醫(yī)院整形美容外科主任醫(yī)師龍笑指出，“有助于推動醫(yī)療服務質(zhì)量的整體提升?！?。
國家醫(yī)保局期待，通過這一規(guī)范為美容整形行業(yè)營造更有活力、更加規(guī)范的市場環(huán)境。隨著統(tǒng)一價格項目的落地實施，求美之路將更加安全透明。
